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저널정보
한국여가레크리에이션학회 한국여가레크리에이션학회지 한국여가레크리에이션학회지 제27권
발행연도
2004.12
수록면
121 - 133 (13page)

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The propose of the study was to investigate the effect of advertisements according to types of advertisement appeal of wind-surfing goods. To achieve the purpose of the study, 375 wind-surfers(227 male Wind-surfers and 148 female Wind-surfers) were selected as subjects. The survey questionnaires were used to by hyu(1992) and Jung(1999). The statistics selected in this study were descriptive statistics, one-way ANOVA and standard multiple regression analysis. As a result of the analyses of collected data, the following conclusions were obtained: First, there was a part of significant difference in consumer attitude and purchase intention by socio-demographic variables of wind-surfers. Second, there was a significant difference in consumer attitude by types of advertisement appeal of Wind-surfing goods. Third, there was a significant difference in purchase intention by types of advertisement appeal) of Wind-surfing goods. Finally, consumer attitude influence on purchase intention.
#advertisement appeal #wind-surfing

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