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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
여찬구 (군산대학교) 허정 (한경국립대학교)
저널정보
한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제26권 제6호
발행연도
2023.12
수록면
43 - 53 (11page)

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Purpose: The study is to examine how unified theory of acceptance and use technology (UTAUT) is applied to verify the intention of retailers’ digital transformation. Research design, data, and methodology: Respondents received surveys from a total of 300 retailers, and all 300 copies were used in the actual analysis. Reliability test and confirmatory factor analysis were performed for research validity and reliability. Results: First, the performance expectancy has a positive effect on the intention of digital transformation. Second, the effort expectancy has no significant effect on the intention of digital transformation. Third, the facilitation condition has a positive effect on the intention of digital transformation. Fourth, the social influence has no significant effect on the intention of digital transformation. Finally, the intention of digital transformation. has a positive effect on the actual adoption of digital transformation. Conclusions: Based on the results, we aim to provide various theoretical and practical perspectives on factors affecting the digital transformation of retailers.
#UTAUT #Performance Expectancy #Effort Expectancy #Facilitation Condition #Social Influence #Intention of Digital Transformation #Actual Adoption of Digital Transformation

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