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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
여찬구 (군산대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 제32권 제1호
발행연도
2024.3
수록면
30 - 42 (13page)

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디지털 전환이라는 변화는 규모가 큰 소매업체에 한정되지 않고 개인 및 중소기업의 모든 영역에서 일어나고 있다. 일반적으로 다양한 업태를 포함하는 자영업자로 알려진 소상공인들도 디지털 전환이라는 혁신에서 자유롭지 못하다. 디지털 전환을 바탕으로 소상공인의 경쟁력 제고를 위해서는 우선 디지털 전환을 바라보는 소상공인의 인식을 조사하는 것이 필요하다. 연구결과를 살펴보면, 첫째, 소상공인의 성향이 향상 초점을 형성하는 경우 디지털 전환 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다(가설 1). 둘째, 소상공인의 네트워크 밀도 및 네트워크 구심점은 디지털 전환 의도에 통계적으로 의미 있는 영향을 못 미치는 것으로 나타났다(가설 2, 가설 3). 셋째, 소상공인에 대한 정부의 정책적 지원은 디지털 전환 의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다(가설 4). 마지막으로 소상공인의 디지털 전환 의도는 디지털 전환실행에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다(가설 5). 연구결과를 바탕으로 이론적 시사점 및 실무적 시사점, 그리고 향후 연구 방향에 대해 제시하였다.
#향상 초점 #네트워크 밀도 #네트워크 구심점 #정부 지원 #디지털 전환 의도 #디지털 전환실행 #Promotion Focus #Network Density #Network Centrality #Support of Government #Intention of Digital Transformation #Actual Adoption of Digital Transformation

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