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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
왕예 (단국대학교 미디어커뮤니케이션학과) 김종무 (단국대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제88권
발행연도
2024.7
수록면
287 - 299 (13page)

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This study aims to investigate the impact of viewers' actual self-congruence and ideal self-congruence with the virtual influencer Rozy on their intention to maintain the relationship. Additionally, it examines the mediating roles of attachment and discomfort toward the influencer Rozy. For this purpose, a total of 614 surveys were analyzed using SPSS 27.0 for factor analysis, reliability analysis, correlation analysis between variables, regression analysis, and mediation regression analysis through Process Macro 4.2. The analysis results are as follows. First, actual self-congruence and ideal self-congruence were found to have a positive impact on attachment to the virtual influencer Rozy. Second, actual self-congruence and ideal self-congruence were also found to have a positive impact on the intention to maintain a relationship with Rozy. Third, attachment to the virtual influencer Rozy played a significant mediating role between actual self-congruence, ideal self-congruence, and the intention to maintain a relationship. Fourth, discomfort toward the virtual influencer Rozy played a significant mediating role between actual self-congruence, ideal self-congruence, and the intention to maintain a relationship. The results of this study suggest that the congruence between the virtual influencer's image and the viewer's self-congruence is an important factor. These findings can be used as valuable data in the development of content that considers self-congruence for virtual influencer marketing strategies.
#Virtual Influencers #Viewers' Self-Congruence #Continuation Intentions #Attachment #Discomfort

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