메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
염영영 (단국대학교 커뮤니케이션학과 박사) 김종무 (단국대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제83권
발행연도
2023.4
수록면
109 - 122 (14page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 가상 인플루언서 속성이 상품 추천의도에 미치는 영향과 가상 인플루언서 속성이 추천의도에 미치는 영향에 있어 콘텐츠 이용만족과 상품 구매의도가 어떤 매개효과를 보이는지를 설문을 통해 분석하였다. 분석 결과, 첫째, 가상 인플루언서 속성은 ‘친근감’, ‘매력성’, ‘실재감’, ‘전문성’으로 나타났다. 둘째, 가상 인플루언서의 실재감, 친근감, 매력성, 전문성 모두 상품 구매의도에 긍정적인 영향력을 주었다. 셋째, 가상 인플루언서 실재감, 친근감, 전문성은 콘텐츠 이용만족에 긍정적인 영향을 주었으나, 매력성은 유의미한 영향이 없는 것으로 나타났다. 넷째, 가상 인플루언서의 실재감, 친근감, 매력성, 전문성 모두 추천의도에 미치는 영향에 있어 상품 구매의도는 부분 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 다섯째, 가상 인플루언서의 실재감, 친근감, 전문성이 추천의도에 미치는 영향에 있어 콘텐츠 이용만족은 부분 매개효과가 있는 것으로 나타났다. 이번 연구 결과는 향후 다양한 미디어에서 가상 인플루언서의 활용과 사용자의 태도 그리고 지속적인 관계 유지 및 추천의도 연구를 위한 참고자료로 활용될 수 있을 것이다.
#가상 인플루언서 #상품 추천의도 #콘텐츠 이용 만족 #구매의도 #Virtual Influencer #Product Recommendation Intention #Use Satisfaction #Purchase Intention

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0