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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장원용 (연세대학교) 조남흥 (연세대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제66호
발행연도
2016.11
수록면
167 - 182 (16page)
DOI
10.51979/KSSLS.2016.11.66.167

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The purpose of this study is to investigate the effect of the congruence between outdoor sports wear’s brand personality and self-image on brand attitude and brand attachment. Total 300 survey questionnaires were distributed to consumers in their 20‘s and 30’s who have experience to buy outdoor sports wear through convenience sampling in Seoul. Due to the reliability of data1, 8 samples were discarded and 282 samples were put to actual analysis. By using SPSS Ver. 21.0, data were analyzed by frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, absolute difference model and multiple regression analysis. The results of the study were as follows. First, outdoor sports wear’s brand personality and consumers’ actual and ideal self-image consisted of ‘competence’, ‘excitement’, ‘ruggedness’ and ‘sincerity’ dimensions. Second, consumers recognized outdoor sports wear’s brand personality as rugged and their actual self-image and ideal self-image as sincere. Third, consumers’ actual self-image were congruous with ‘sincerity’ dimension. Fourth, consumers’ ideal self-image was congruous with ‘ruggedness’ dimension. Fifth, among the four dimensions of the actual self-image congruence, ‘excitement’ and ‘ruggedness’ had a positive effect on brand attitude. Sixth, among the four dimensions of the actual self-image congruence, ‘competence’, ‘excitement’ and ‘ruggedness’ had a positive effect on brand attachment. Seventh, among the four dimensions of the ideal self-image congruence, ‘competence’ and ‘ruggedness’ had a positive effect on brand attitude. Lastly, among the four dimensions of the ideal self-image congruence, ‘competence’, ‘ruggedness’ and ‘sincerity’ had a positive effect on brand attachment.
#outdoor sports wear #brand personality #actual self-image congruence #brand attitude #brand attachment

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (44)

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