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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장성복 (청주대학교)
저널정보
한국상품문화디자인학회 상품문화디자인학연구 상품문화디자인학연구 제72호
발행연도
2023.3
수록면
145 - 160 (16page)

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최근, 가상 인플루언서의 등장으로 광고, 드라마는 물론, 음반까지 문화산업 전반에 걸쳐 활동영역을 넓히고 있는 상황에서 이에 대한 학술적인 접근은 아직 초기 단계이다. 이에 본 연구는 선행연구를 바탕으로 가상 인플루언서의 특성들을 살펴보고 가상 인플루언서의 특성(진정성, 매력성, 호기심)이 추천의도와 재방문의도에 미치는 영향관계를 검정하는 것이다. 또한, 이러한 가상 인플루언서의 특성이 추천의도와 재방문의도와의 관계에서 친근감이 매개효과를 갖는지 회귀분석을 통해 가설을 검정하였다. 연구결과 첫째, 가상 인플루언서의 특성(진정성, 매력성, 호기심)이 추천의도와 재방문의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 둘째, 가상 인플루언서의 특성과 추천의도 및 재방문의도와의 관계 모두에서 친근감의 매개효과가 확인되었다. 이상의 연구결과를 통해 ‘친근감’이라는 인간 고유의 감정을 잘 이해하고 이를 가상 인플루언서에게 제대로 전이시킨다면 이용자의 행동 강화에 영향을 미친다는 점에서 이론적·실무적 함의를 함께 제공한다.
#가상 인플루언서 #진정성 #매력성 #호기심 #친근감 #Virtual Influencer #Authenticity #Attractiveness #Curiosity #Friendliness

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