스포츠 인플루언서 특성이 해시태그와 소비자 행동의도에 미치는 영향

정지영; 박엄지

doi:10.35159/kjss.2023.02.32.1.181

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자료유형: 학술저널

저자정보: 정지영 (경희대학교) 박엄지 (경희대학교)

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제32권 제1호 (인문사회과학 편)

발행연도: 2023.2

수록면: 181 - 192 (12page)

DOI: 10.35159/kjss.2023.02.32.1.181

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The purpose of this study is to provide basic data for establishing an effective sports influencer marketing strategy and establishing a fair trade culture, and to investigate the influence of sports influencer characteristics on hashtags and consumer behavioral intentions. From October 1 to 7, 2022, an online survey link was distributed to Instagram users, and 301 out of a total of 325 questionnaires, excluding 24 questionnaires that responded insincerely or collectively, were finally used for data analysis. In this study, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple regression analysis, and simple regression analysis were performed using SPSS 27.0, and the results of the study are as follows. First, sports influencer characteristics have a positive effect on hashtags, and second, hashtags have a positive effect on consumer behavioral intentions. Third, sports influencer characteristics were found to have a positive effect on consumer behavioral intention. Accordingly, through a new awareness of the display advertising method of companies and sports influencers using influencer marketing, proper display advertising using hashtags will be activated and a fair trade culture will be established.

#sports influencer characteristics #hashtag #consumer behavioral intentions

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