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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장하원 (성균관대학교) 한영지 (성균관대학교)
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제27권 제1호
발행연도
2024.3
수록면
33 - 50 (18page)

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식품 패키지 디자인은 식품에 대한 소비자의 구매의도에 영향을 미친다. 본 연구는 식품 패키지의 색 채도가 유쾌함과 소비의 기대 즐거움을 통해 해당 식품에 대한 구매의도에 미치는 영향이 식품 유형(탐닉적 vs. 건강)에 따라 달라지는 과정을 검증하였다. 구체적으로 탐닉적 식품의 경우 패키지의 색 채도가 높은 경우 낮은 경우에 비해 소비자가 유쾌함을 더 느끼고 소비에 대한 기대 즐거움이 증가하며, 해당 식품에 대한 구매의도가 높아지는 것을 확인하였다. 반면에 건강 식품의 경우 소비자가 느끼는 유쾌함이 소비의 기대 즐거움으로 이어지지 않는 것으로 확인하였다. 본 연구는 색상이 소비자 행동에 미치는 연구에 대한 이해를 높이며 동시에 색상이 식품 소비에 미치는 영향을 연구함으로써 식품 소비 관련 문헌에도 기여한다.
#색 #채도 #탐닉적 식품 #정서적 일치가설 #Color #Saturation #Indulgent food #Affect Confirmation Hypothesis

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