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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
한미옥 (한양대학교)
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제38권 제3호
발행연도
2023.4
수록면
55 - 86 (24page)

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본 연구는 코로나팬데믹 이후 더욱 주목받고 있는 섬 관광의 활성화를 위해, 특히 MZ세대의 섬 관광행동의도에 관한 영향요인을 확장된 목표지향적 행동모델을 적용하여 확인하고자 하였다. 확장변수로써 탈일상동기를, 조절변수로써 SNS자아표현동기 및 지각된 심리적 친밀감 요인을 설정하여 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, MZ세대들의 섬 관광에 대한 긍정적 예기정서, 부정적 예기정서는 섬 관광에 대한 열망을 매개로 섬 관광 행동의도에 영향을 주었고, 지각된 행동통제는 직접적으로 행동의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 태도와 주관적 규범, 지각된 행동통제 등이 열망에 영향을 미치지 않는 반면 오직 긍정적 또는 부정적 예기정서만이 섬 관광에 대한 열망에 영향을 미치고, 열망을 매개로 섬 관광행동의도에 영향을 주었다. 또한 확장변수인 탈일상동기를 자아확장동기 및 자아회피동기의 2개 차원으로 구분하여 분석한 결과, 자아확장동기는 열망에, 자아회피동기는 행동의도에 영향을 주었다. 조절변수로써 SNS자아표현동기는 섬 관광 행동의도에 영향을 미치지 않은 반면, 지각된 심리적 친밀감의 정도는 섬 관광 행동의도의 영향 요인으로 확인되었다. MZ세대는 섬에 대한 정보가 많고, 자주 노출되고 접촉할수록 섬에 대한 심리적 친밀감이 높아질수록, 그리고 섬 관광에 대한 긍정적 또는 부정적 예기정서가 자극되었을 때 섬 관광에 대한 열망과 행동의도가 높아지는 것으로 확인되었다.
#포스트코로나 #섬 관광 #MZ세대 #확장된 목표지향적 행동모델 #탈일상동기 #심리적 거리 #지각된 심리적 친밀감 #SNS자아표현동기 #Island tourism #Generation MZ #Extended Model of Goal-directed behavior #Escapism motives #Psychological distance #SNS self-presentation motives

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