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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김우식 (대전대학교) 안창식 (호서대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제16권 제4호
발행연도
2022.12
수록면
255 - 269 (15page)

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[목적] 본 연구는 신규골프 인구이자 핵심 소비층으로 부각된 MZ세대가 인식한 골프투어리즘 콘텐츠의 경험적 가치, 장소 애착 및 관광 선호도 간에 인과 관계를 규명하여 골프 관광산업의 기초적인 자료를 제공하는데 목적이 있다. [방법] 연구 대상은 MZ세대(239명)를 표본으로 사용하여 SPSS와 AMOS 21.0을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 구조모형(SEM)을 실시하였다. [결과] 첫째, 경험적 가치는 장소 애착에 정(+)의 영향을 미칠 것으로 가설 H1은 부분적으로 채택되었다. 둘째, 장소 애착이 관광 선호도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 가설 H2는 채택되었다. 셋째, 경험적 가치는 관광 선호도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 가설 H3은 부분적으로 채택되었다. [결론] MZ세대는 모태 디지털 네이티브(Digital Native)로서 가상 공간에 대한 가치나 그 이상의 의미를 부여한다는 것이다. 즉, 디지털 환경과 물리적 환경에 대한 일관성 또는 화제성 정보에 민감하다는 것으로 판단할 수 있기에 이를 뒷받침할 수 있는 시점에 맞는 MZ마케팅 전략이 필요하다는 것이다.
#MZ세대 #골프투어리즘 #콘텐츠 #경험적 가치 #장소 애착 #관광 선호도 #MZ #Golf Tourism #Content #Empirical Value #Place Attachment #Tourism Preference

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