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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이재문 (경희대학교) 장용석 (강원대학교) 장용석 (강원대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제21권 제2호
발행연도
2023.6
수록면
1 - 15 (15page)

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본 연구는 빅데이터 분석을 통해 MZ세대가 스포츠산업에 미치는 영향력을 파악하고자 한다. 이를 위해 소셜 빅데이터 분석 프로그램 텍스톰과 사회연결망 분석 Ucinet6를 활용하여 텍스트마이닝, TF-IDF, 연결중심성, 의미연결망분석을 실시하였으며, 연구기간은 2020년 1월 1일부터 2022년 12월 31일까지 한정하였다. 분석 결과, MZ세대와 스포츠산업에서 팝업스토어, 경험, 친환경, 프로스포츠, 프로야구, 애슬레저룩, 메타버스, 에이블리, 플랫폼 등이 추출되었다. 둘째, MZ세대와 스포츠마케팅에서 이색콜라보, 러닝크루, 더현대백화점, 음료브랜드, 스포츠브랜드 등이 추출되었다. 셋째, MZ세대와 E-Sports에서 E-Sports, 이벤트, 리그오브레전드, 은행및금융업, 소통, 미래잠재고객, 스폰서, 보험업 등이 추출되었다. 넷째, MZ세대와 스포츠웨어브랜드에서 패션, 나이키, 엄브로, 휠라, 명품 등이 추출되었다. 다섯째, MZ세대와 골프에서 COVID-19, 인기, 귀족스포츠, 레저스포츠, 라이프스타일 등이 추출되었다. 따라서 본 연구의 결과가 MZ세대를 공략하기 위한 마케팅 전략 수립 및 스포츠산업 발전 방안을 위한 기초자료가 될 수 있기를 기대한다.
#빅데이터 #MZ세대 #스포츠산업 #의미연결망분석 #Big data #MZ generation #Sports industry #Semantic network analysis

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