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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김가나 (고려대학교) 최영진 (고려대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제16권 제3호
발행연도
2022.9
수록면
257 - 267 (11page)

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[목적] 최근 골프 시장 소비의 핵심계층으로 자리매김한 MZ세대의 특성을 알아보고, 계획행동이론을 적용하여 골프 태도와 주관적 규범, 지각된 행동통제, 참여의도, 참여행동 간의 인과관계를 규명을 통해 MZ세대의 소비행동을 파악하는데 목적이 있다. [방법] 1981년부터 2000년까지 출생한 MZ세대를 연구대상으로 하여 서울, 경기, 충청 지역의 골프연습장 및 스크린골프장에서 설문조사를 진행했으며 총 360부를 유효 표본을 확보했다. 빈도분석, 확인적요인분석, 상관관계분석, 구조방정식모형 분석을 실시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 첫째, 골프 태도, 지각된 행동통제는 참여의도에 정적(+)으로 영향이 있는 것으로 나타났으나 주관적 규범은 참여의도에 부적(-)으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프 태도, 지각된 행동통제, 참여의도는 참여행동에 정적(+)으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] MZ세대의 골프 참여는 기존과 다른 소비행동 보이고 있어 새로운 측면의 골프 소비전략을 수립해야할 필요성이 있으며, 이러한 관점에서 본 연구 결과가 골프 산업 발전에 기여할 수 있는 근거자료로 활용될 수 있을 것으로 판단된다.
#MZ세대 #골프 #계획행동이론(TPB) #소비행동 #MZ Generation #Golf #Theory of Planned Behavior(TPB) #Consumption Behavior

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