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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
문귀 (포티넷) 김일광 (한국체육대학교)
저널정보
한국체육대학교 체육과학연구소 스포츠사이언스 스포츠사이언스 제41권 제1호
발행연도
2023.4
수록면
229 - 238 (10page)

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이 연구는 MZ세대 골프참여자의 지각된 가치와 골프태도 및 지속관계의도와의 관계를 알아보는 데에 그 목적이 있다. 연구목적을 달성하기위해 1980년대 초중반부터 2000년대 초반 출생자인 MZ세대 중 골프라운딩 참여경험이 있는 골프참여자를 모집단으로 선정하고 설문조사기관인 엠브레인에 의뢰하여 총 493명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 편의표본추출법을 통해 표본을 추출하였고, 회수한 자료 중 총 309명에대해 자료분석을 실시하였다. 결과분석을 위해 SPSS 21.0 과 AMOS 21.0 을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석(CFA), Cronbach's ɑ 값을 이용한 신뢰도분석, 상관관계분석, 단순회귀분석과 다중회귀분석을 실시하였다. 그 결과 첫째, MZ세대 골프참여자의 지각된 가치는 사회태도와정서태도에 정(+)적 영향을 미쳤다. 둘째, MZ세대 골프참여자의 사회태도와 정서태도는 지속참여의도에 정(+)적 영향을 미쳤다. 셋째, MZ세대골프참여자의 지각된 가치는 지속참여의도에 정(+)적 영향을 미쳤다. 따라서, MZ세대 골프참여자들의 지각된 가치를 파악하고 이를 토대로 호의적인 사회태도와 정서태도 형성 및 지속적인 관계 유지를 위한 효과적인 마케팅 전략을 수립해야 할 것이다.
#지각된 가치 #MZ 세대 #태도 #지속참여의도 #perceived value #MZ #golf attitude #participate intention

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