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저자정보
이제성 (상명대학교 글로벌생화환경학과 소비자학 전공 박사과정) 전보람 (코스맥스 글로벌R&I) 김벼리 (코스맥스 글로벌R&I) 이준영 (상명대학교)
저널정보
한국피부과학연구원 아시안뷰티화장품학술지 아시안뷰티화장품학술지 제19권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
543 - 553 (11page)
DOI
http://dx.doi.org/10.20402/ajbc.2021.0211

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본 연구는 MZ세대를 중심으로 코로나 발생 이후 변화한 외모관리행동에 대해 분석하였다. 이를 살펴보기 위해 코로나 확산이후 MZ세대의 뷰티 행동 패러다임 모형을 설계하고, 세부적인 뷰티 행동에 대해 살펴보는 것에 연구 목적을 두었다. 방법: MZ소비자들의 코로나 발생 이후 변화한 행동과 심리에 대해 심층적으로 살펴보기 위해 정성 연구 기법 중 심층 인터뷰를 활용하였다. 결과: MZ 세대는 코로나와 같은 상황적 요인에 따라 생겨나는 뷰티 고민을 해결하기 위해 화장품을 소비하고, 화장품 사용과 더불어행해지는 외모관리행동을 뷰티 루틴으로 정착시키고, 이를 통해 개인의 이상적 모습을 표현하는 것으로 나타났다. 코로나 이후 MZ 세대는 이전과 다른 상황 속에서 다양한 뷰티 고민이 생겨났다. 이런 고민을 해결하기 위해 기초 케어에 집중하고 뷰티 루틴을 간소화하는 등의 변화가 이루어졌다. 또한 코로나 종식 이후에는 코로나 전후를 고려한 적정한 수준의 외모관리행동을 계획하는 것으로도출되었다. 결론: 코로나 이후 MZ세대의 외모관리행동은 상당부분 변화한 것으로 나타났다. 바이러스 확산 이후 변화한 상황 속에서 새로운 뷰티 고민이 생겨나게 되면서, 세부적인 행동과 심리가 달라졌다. 따라서 코로나 상황 속에서 MZ세대의 니즈를 만족시키기 위한 화장품 개발 및 마케팅 전략이 새롭게 계획되어야 할 필요가 있다
#MZ 세대 #외모관리행동 #포스트 코로나 #소비자 행동 #소비자 심리 #Generation MZ #Appearance Management Behavior #Post-Corona #Consumer Behavior #Consumer Psychology

목차

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참고문헌 (11)

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구혜경 / 2015 / A Study to Explore Female Consumer’s Cosmetics Using Context by Observation and In-depth Interview Approaches / Journal of Consumption Culture 18(3):147~179 Crossref 박윤미 / 2021 / 코로나19(COVID-19) 발생 이전•이후의 여성 화장 관심도 및 화장품 사용실태 변화 분석 / 아시안뷰티화장품학술지 19(1):129~138 dbpia 박혜진 / 2020 / 뉴 노멀 시대의 빅 데이터 분석을 통한 화장품 트렌드에 대한 연구 / 한국화장품미용학회지 10(3):465~480 dbpia 서정훈 / 2020 / 도시재생 플랫폼의 거버넌스와 골디락스(Goldlocks)의 난제: 도시재생 뉴딜사업 사례연구 / 한국거버넌스학회보 27(2):1~28 dbpia 선섭희 / 2014 / FGI(Focus Group Interview)를 통한 제품개발의 소비자 수용도 확대방안 연구 / 산업디자인학연구 8(3):19~26 google schola

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