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자료유형
학술저널
저자정보
양곤 (전북대학교) 류민아 (전북대학교) 류민아 (전북대학교) 정경회 (전북대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제21권 제1호
발행연도
2023.3
수록면
133 - 144 (12page)

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본 연구의 목적은 중국 스포츠의류 구매자 선택속성 중요도와 만족도의 우선순위 및 IPA 매트릭스 분석하고, 이를 중심으로 중국 스포츠의류 시장의 경쟁우위 전략 수립을 위한 기초자료를 확보하는 데 그 의의가 있다. 연구목적을 달성하기 위하여 중국 스포츠의류 구매자 239명에게 설문지를 배포하여 신뢰성이 결여된 표본 30부를 제외하고 총 209부를 최종 유효 표본으로 선정하였다. SPSS 22.0과 Excel 2022를 사용하여 데이터를 처리하고 분석하였다. 연구목적에 따라 수행한 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 중국 스포츠의류 구매자의 선택속성 중 문항별 중요도는 활동성(6.18)이 가장 높게 나타났다. 만족도는 활동성(5.95)이 가장 높게 나타났다. 둘째, 중국 스포츠의류 구매자의 선택속성 요인별의 중요도는 기능(6.02)이 가장 높게 나타났다. 만족도는 기능(5.78)이 가장 높게 나타났다. 셋째,Ⅰ사분면(지속유지)에는 기능 속성의 7개 문항과 가격 속성의 3개 문항이 나타났다. Ⅱ사분면(집중노력 지향)에는 디자인속성의 4개 문항과 A/S 속성의 A/S의 2개 문항이 나타났다. Ⅲ사분면(낮은 우선순위)에는 브랜드 자산 속성의 4개 문항과 A/S 속성의 2개 문항이 나타났다. Ⅳ사분면(과잉노력 지양)에는 브랜드 자산 속성의 3개 문항이 나타났다.
#중국 스포츠의류 #선택속성 #IPA #China Sportswear #Select Attributes #IPA

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