한국인 인플루언서의 중국 온라인 동영상 플랫폼 진출 전략에 관한 연구

장적

doi:10.22418/JSS.2023.4.62.2.191

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자료유형: 학술저널

저자정보: 장적

저널정보: 강원대학교 사회과학연구원 사회과학연구 사회과학연구 제62집 제2호

발행연도: 2023.8

수록면: 191 - 230 (40page)

DOI: 10.22418/JSS.2023.4.62.2.191

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본 연구는 중국의 비리비리 플랫폼에서 활동하고 있는 한국인 1인 인플루언서에 대한 질적 연구로서, 현지화전략, 수익 모델 및 1인 크리에이터로서의 경쟁력 측면에서 중국시장 진출을 어떻게 진행하고 어떤 어려움을 겪고 있는지를 명확히 밝히고, 향후 중국시장 진출에 실질적인 참고 자료를 제공하는 것을 목표로 한다. 이를 위해 비리비리 플랫폼에서 구독자 수가 10만 명 이상인 한국인 1인 미디어 인플루언서 9명과 심층인터뷰를 진행하여 각 인터뷰 참여자의 의견과 제안을 귀납적으로 정리하였다. 한국인 1인 미디어 인플루언서는 비리비리 플랫폼진출 시 미디어 정책에 의해 제한을 받았다는 사실을 언급하며, 수익 창출을 위해 노력하고 현지화를 위해 사용하는 구체적인 전략을 제시하였다. 본 연구의 질적 분석 결과는 향후 한국 크리에이터들이 중국의 비리비리 플랫폼에 진출하는 전략에 대한 시사점을 제공하는 동시에 한류 콘텐츠의 중국 진출을 활성화하는 데에 유용한 정보로 활용될 것으로 기대된다. 또한, 현지화 연구 분야의 학문적 탐구를 위한 실증적 기반을 제공하고 향후 연구를 위한 발전 방향을 제시하였다.

#한국인 1인 미디어 인플루언서 #현지화 #수익 모델 #비리비리 #한류 콘텐츠 #Korean one-person media influencers #Localization #Revenue model #BiliBili #HanLiu content

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