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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유로 (남서울대학교 글로벌무역학과)
저널정보
한국경영사학회 경영사연구 경영사연구 제37권 제2호
발행연도
2022.5
수록면
131 - 150 (20page)

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최근 Social Network Service(SNS) 이용 인구가 증가하면서 SNS에서 활동하는 인플루언서(influencer)들이 늘어나고 있으며 이들이 소비시장에 미치는 영향력이 날로 커져가고 있다. 최근 몇 년간 인플루언서와 관련된 연구들이 다수 이루어졌는데, 주로 인플루언서 측면을 중심으로 이루어졌고 소비자 측면의 연구는 부족하였다. SNS에서 인플루언서의 계정을 구독하는 팔로워들은 그 인플루언서와 친밀한 관계를 맺고 소통하면서 애착을 가지게 되는데 이러한 감정이 콘텐츠 몰입에 영향을 주고 이들이 소개하는 제품에 대한 구매의도를 가지게 되기도 한다. 본 연구에서는 SNS 인플루언서에 대한 애착, 브랜드신뢰, 콘텐츠 몰입, 제품 구매의도 간의 구조적 관계를 고찰하였다. 이를 통해 SNS 인플루언서를 이용한 마케팅 전략 개발을 위한 시사점을 도출하였다.
#SNS 인플루언서에 대한 애착 #브랜드 신뢰 #콘텐츠 몰입 #제품 구매의도 #Attachment to SNS influencer #Brand trust #Content flow #Product purchase intention

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