지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국PR학회 PR연구 PR연구 제20권 제3호
- 발행연도
- 2016.8
- 수록면
- 1 - 32 (32page)
- DOI
- 10.15814/jpr.2016.20.3.1
이용수
이 논문의 연구 히스토리 (2)
- 이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
- 연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
- 이 논문의 연구 히스토리 확인하기
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 공익 연계 마케팅에서 추구하는 사회적 가치와 기업 활동의 관련성이 공익 연계 광고태도와 기업태도에 미치는 효과가 소비자의 귀인 방식과 기업의 CSR 평판에 따라 어떻게 변하는지 살펴보았다. 성별· 연령별로 할당된 일반인 표본을 이용해 기업－공익 적합도와 CSR 평판을 실험조작한 30초의 공익 연계 광고를 제시한 후 소비자 귀인 방식과 광고·기업태도를 측정하였다. 연구 결과 기업－공익 적합도가 귀인 방식 및 광고·기업태도에 미치는 직접·간접 효과는 CSR 평판에 따라 다르게 나타났다. CSR 평판이 긍정적인 경우 기업－공익 적합도는 소비자 귀인 과정을 매개로 소비자들의 공익 연계 광고태도를 개선시킨 반면, CSR 평판이 중립적인 경우는 이러한 매개 효과가 나타나지 않았다. 또한 CSR 평판이 긍정적인 경우 기업－공익 적합도는 기업태도와 무관하였으나, CSR 평판이 중립적인 경우 기업－공익 적합도는 기업태도를개선시키는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 왜 선행 연구들에서 기업－공익 적합도의 효과가 일관되게 나타나지 않았는지에 대한 이론적 해답을 제시하였으며, 기업의 CSR 평판에 따라 어떠한 사회적 가치를 공익연계 마케팅에서 추구해야 하는지에 대한 실무적 함의도 제시하였다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (41)
참고문헌 신청
Aaker, D. A. / 2005 / Strategic market management / Wiley
Adkins, S. / 1999 / Cause related marketing : Who cares wins / Butterworth Heinemann.
Barone, M. J. / 2000 / The influence of cause-related marketing on consumer choice : Does one good turn deserve another? / Journal of the Academy of Marketing Science 28(2):248~262
Karen L. Becker-Olsen / 2006 / The impact of perceived corporate social responsibility on consumer behavior / Journal of Business Research 59(1):46~53
Tom J. Brown / 1997 / The Company and the Product: Corporate Associations and Consumer Product Responses / Journal of Marketing 61(1):68
Adkins, S. / 1999 / Cause related marketing : Who cares wins / Butterworth Heinemann.
Barone, M. J. / 2000 / The influence of cause-related marketing on consumer choice : Does one good turn deserve another? / Journal of the Academy of Marketing Science 28(2):248~262
Karen L. Becker-Olsen / 2006 / The impact of perceived corporate social responsibility on consumer behavior / Journal of Business Research 59(1):46~53
Tom J. Brown / 1997 / The Company and the Product: Corporate Associations and Consumer Product Responses / Journal of Marketing 61(1):68
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
기업 명성과 사회적 책임활동의 적합성이 진정성과 브랜드 태도에 미치는 영향
대한경영학회지
2023 .10
-
기업의 CSR 실행과 소비자의 태도 및 행동: CSR 진정성과 CSR 적합성의 매개효과
기업경영연구
2024 .06
-
CSR 진정성 인식의 매개 효과 연구: 기업 윤리 평판, CSR 지속성, CSR 투명성을 중심으로
PR연구
2017 .08
-
기업의 사회적 책임활동은 소비자 냉소주의를 감소시키는가?
상품학연구
2021 .08
-
기업 윤리성, CSR 일관성, CSR 적합성이 CSR 진정성 인식에 미치는 영향 : 반기업 정서의 조절 효과를 중심으로
한국광고홍보학보
2018 .07
-
CSR 활동이 소비자 태도와 행동에 미치는 영향: CSR 진정성과 기업 신뢰도의 매개효과를 중심으로
경영컨설팅연구
2023 .02
-
다국적기업의 CSR 유형과 적합성 및 자민족중심주의가 CSR 동기 인식과 기업태도에 미치는 효과: 설득 지식모델을 중심으로
광고학연구
2017 .01
-
대학생 참여 CSR유형에 따른 기업이미지, 기업평판 및 구매의도의 영향력 분석
국제지역연구
2015 .01
-
직원 참여 CSR 활동의 내부마케팅 효과: 인적 유통의 관점
유통경영학회지
2018 .12
-
기업위기 상황에서 CSR전략 유형에 따른 소비자의 진정성인식에 관한 연구: 적합성과 기존 기업명성의 조절효과를중심으로
무역연구
2018 .01
-
신경망모델(Neural Network Model)을 활용한 CSR활동의 영향력 분석
경영학연구
2020 .02
-
기업의 사회적 책임(CSR) 활동의 진정성에 대한 여행사 직원의 인식
호텔경영학연구
2017 .08
-
저비용항공사 사회적 책임활동의 적합성, 지속성이 사회적 책임활동에 대한 태도에 미치는 영향: 진정성의 매개효과를 중심으로
Tourism Research
2019 .01
-
항공사 CSR마케팅 활동의 진정성 효과 : 공익캠페인과 공익연계마케팅 간의 비교연구
관광레저연구
2018 .01
-
CSR활동의 속성이 CSR진정성에 미치는 영향: 기존 기업명성을 중심으로
글로벌경영학회지
2017 .02
-
A Study on the Interaction between Corporate Reputation and Negativity Framing on Consumer Evaluation of Corporate Social Responsibility
ASIA MARKETING JOURNAL
2016 .01
-
어떤 소비자가 CSR 활동 기업에 대해 호의적일까?: 자기감시성과 인지욕구를 중심으로
상품학연구
2023 .04
-
물류기업의 CSR 동기, 활동 및 성과의 관계에 관한 연구
유통경영학회지
2017 .08
-
CSR활동의 과도 적합성의 부정적효과에 관한 연구:적합성 유형과진정성 유형, 사전기업태도를중심으로
광고학연구
2015 .01
-
전략적 CSR이 CSR 진정성 인식과 구매의도에 미치는 영향
기업경영연구
2021 .01
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0