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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
국제지역학회 국제지역연구 국제지역연구 제19권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
193 - 221 (29page)

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본 연구의 목적은 대학생 참여 CSR 유형에 따라 해당 변수들에 미치는 영향이 차이가 있는지를 분석하고 해당 사업에 대한 대학생들의 참여의도가 기업이미지, 기업평판 및 구매의도에 어떠한 영향을 주는지를 실증적으로 분석하고자 하는 것이다. 해당 연구의 실증적 연구결과를 도출해내기 위해 서울지역 대학생 468명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구결과대학생 참여 CSR 유형에 따라 해당 변수(참여의도, 기업이미지, 기업평판 및 구매의도)에 미치는 영향은 유의미한 수준에서 차이가 있는 것으로 나타났다. 참여의도와 기업이미지 부분은 외부 타 단체나 기업 등과의 파트너쉽을 통한 외부 사업형태를 기업주도로 했을 경우 보다긍정적인 반응이 발생되었다. 반면, 기업평판과 구매의도 변수에서는 앞선 참여 의도나 기업이미지와 달리 기업이 직접 CSR 사업을 추진하는 직접사업형태를 기업주도로 추진했을 경우보다 긍정적인 영향을 미친다는 것이 확인되었다. 이는 참여의도, 기업이미지, 기업평판 및구매의도와 같은 변수들이 서로 상관성이 있는 변수임에도 불구하고 CSR 유형에 따라 반응을 보이는 패턴이 상이하므로 기업들이 대학생 참여 CSR 사업을 구상할 때 사업을 통해 궁극적으로 얻고자 하는 목적에 따라 사업형태를 전략적으로 선택해야 한다는 것을 의미한다. 마지막으로 CSR 유형 및 종속변수 관계에서 참여하는 대학생들의 의도(의지)정도가 높을수록해당 기업의 CSR 사업 등에 관심도가 상승되고 긍정적인 평가가 형성되었다.

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