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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이영주 (성신여자대학교)
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제23권 제4호
발행연도
2015.8
수록면
673 - 685 (13page)
DOI
http://dx.doi.org/10.7741/rjcc.2015.23.4.673

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The purpose of this study was to investigate the relationships between sports commitment, sportswear brand satisfaction, and brand loyalty of female university students in their 20s. Two hundred surveys were distributed to female university students, and 185 responses were used for the final analysis. The SPSS program was used with a reliability test and factor, frequency, path analysis. Based on the literature review, the following five hypotheses were suggested. H1: Cognitive commitment will have a positive effect on the behavioral commitment of sports commitment factors. H2: The behavioral commitment of female university students will have a positive effect on brand satisfaction. H3: Sportswear brand satisfaction will have a positive effect on continuous brand loyalty. H4: Cognitive commitment will have a positive effect on habitual brand loyalty. H5: Continuous brand loyalty will have a positive effect on habitual brand loyalty. The results of this study showed that first, after the factor analysis, there were two factors of sports commitment (behavioral commitment and cognitive commitment). Second, the path analysis results revealed that there were significant relationships between sports commitment factors (cognitive commitment and behavioral commitment), sportswear brand satisfaction, and brand loyalty factors (continuous brand loyalty and habitual brand loyalty). The results revealed that cognitive commitment had a positive relationship with behavioral commitment, which had a positive relationship with sportswear brand satisfaction. Sportswear brand satisfaction had a positive relationship with continuous brand loyalty, which had a positive relationship with habitual brand loyalty. Cognitive commitment also had a positive relationship with habitual brand loyalty.
#스포츠웨어 #운동몰입 #브랜드 만족도 #브랜드 충성도 #sportswear #sports commitment #brand satisfaction #brand loyalty

목차

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Aaker, D. A. / 1991 / Managing brand equity: Capitalizing on the value of a name / Free Press google schola 안창규 / 2007 / 강습스포츠소비자의 고객만족이 충성도의 행위적 반응에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 12(2):47~56 dbpia Anderson, E, W. / 1994 / Customer satisfaction, market share, and profitability : Findings from Sweden / Journal of Marketing 58(3):53~66 google schola Assael, H. / 2004 / Consumer behavior: A strategic approach / Houghton Mifflin google schola Chang, M. S. / 2004 / A study on consumer satisfacion/ dissatisfaction of designer brand clothing on cable TV home shopping google schola

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