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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제27권 제5호
발행연도
2019.1
수록면
479 - 495 (17page)

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This study defines Korean wave stars as Korean wave human brands and examines the influence of the characteristics, attachment, and self-congruity of the Korean wave human brand on brand equity. For this, this study surveyed Chinese female consumers in their 20s and 30s who consume many Korean wave products from May 2018 to June 2018. First, human brand characteristics, attachment, self-congruity, Korean wave aspiration level, and brand equity according to demographic characteristics were identified. Second, characteristics, attachment, self-congruity, and the aspiration level of the Korean wave human brand showed correlations with brand equity. However, brand awareness, a sub-factor of brand equity, does not show correlations with self-congruity. Third, characteristics, attachment, self-congruity, and Korean wave aspiration level had a positively influenced brand equity. Fourth, when looking into the mediated effect of attachment on brand equity, both human brand characteristics and self-congruity showed a partially mediated effect. Fifth, when analyzing the adjustment effect in the Korean wave aspiration level, a group with higher Korean wave aspiration level showed more correlations with attachment and brand equity. This study found that attachment and self congruity are important elements in forming human brand and brand equity. This study is significant in that it verified the influence of Korean wave brand power that has been on the rise recently on brand equity and provided a theoretical basis that has allowed researchers to determine that the characteristics, attachment, and self-congruity of Korean wave human brand significantly influence brand equity.
#human brand characters #brand attachment #brand equity #self congruity #Korean wave

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Aaker, D. A. / 1991 / Managing brand equity / Free Press google schola 안광호 / 2010 / 소비자 욕구충족성과 스타 속성이 스타브랜드 애착과 후원브랜드에 대한 소비자반응에 미치는 영향 / 아시아마케팅저널 12(1):51~79 dbpia 안은정 / 2014 / 휴먼브랜드 특성 척도개발 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 22(2):75~100 dbpia Artur Baldauf / 2003 / Performance consequences of brand equity management: evidence from organizations in the value chain / Journal of Product & Brand Management 12(4):220~236 Crossref Baron, R. M. / 1986 / The moderatormediator variable distinction in social psychological research : Conceptual, strategic, and statistical con siderations / Journal of Personality and Social Psychology 51(6):1173 google schola

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