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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
옥경영 (숙명여자대학교)
저널정보
중국문화연구학회 중국문화연구 中國文化硏究 第27輯
발행연도
2015.2
수록면
91 - 112 (22page)

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In this study, we attempt to explore how social and personal characteristics of The Post-8090 in China and brand properties influence to global brand consumption. For the purpose, we explore two research questions; (1) What is different between Post-80 and Post-90 in the social and personal characteristics and brand properties to global brands? (2) How the social and personal characteristics of The Post-8090 in China and brand properties of three global brands influence to brand attitude, purchase intend, and recommend? Using data, we analyzed social and personal characteristics which are social belongingness, susceptibility to consumption trend, consumption uniqueness and brand properties which are brand ownership and knowledge. The major findings are summarized below. First, the evaluation of the social and personal characteristics and brand properties to global brands appeared to differ by generation. Second, Chinese brand’s ownership was evaluated more highly than other brands and susceptibility to consumption trend of American brand or brand knowledge of Korean brand ware evaluated more highly than Chines brand in brand attitude step. Third, knowledge of Chinese brand was evaluated more highly than other brands and consumption uniqueness of American brand or susceptibility to consumption trend of Korean brand ware evaluated more highly than Chines brand in purchasing step. Based on these findings, we summarized and suggested some implications and future direction.
#중국8090후세대 #사회적 소속감 #소비트렌드동조성 #소비독특성 #브랜드소유성 #브랜드지식 #The Post-8090 in China #social belongingness #susceptibility to consumption trend #consumption uniqueness #brand ownership #brand knowledge

목차

1. 들어가는 말
2. 중국 8090後세대와 글로벌 브랜드 소비 특성
3. 중국 8090後 세대의 글로벌 브랜드 소비특성과 수용자 분석
4. 나오는 말
〈參考文獻〉
〈Abstract〉

참고문헌 (19)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 여지나 / 2010 / 중국 소황제 소비시대의 다양성과 마케팅전략 / Chindia Journal google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 이동훈 / 2012 / 중국 80後, 90後 세대의 라이프스타일과 산짜이(山寨) 문화 / 커뮤니케이션디자인학연구 38 : 123 ~ 136 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 이춘수 / 2007 / 국가와 기업이미지가 주국소비자의 상품평가에 미치는 실증연구 : 중국 7개 지역을 대상으로 / 국제지역연구 11 (1) : 587 ~ 607 dbpia 4. [단행본] - 차경욱 / 2013 / 사회과학연구방법-실증연구의 원리와 실제 / 서울대학교 출판문화원 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - Ahmed, G. U. / 2004 / Does Country of Origin Matter for Low Involvement Products? / International Marketing Review 21 : 102 ~ 120 google schola

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