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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
양승훈 (신라대학교)
저널정보
융합관광콘텐츠학회 융합관광콘텐츠연구 융합관광콘텐츠연구 제5권 제1호
발행연도
2019.6
수록면
1 - 12 (12page)
DOI
http://dx.doi.org/10.22556/jctc.2019.5.1.1

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Consumption of convenience store’s lunch box gains its popularity and sales increase along with successful celebrity endorse on lunch box marketing. This research amid to verify celebrity advertisement effect in the content of convenience store lunch box including previous studies’ variables, advertisement attitude and purchase intentions. Empirical data collected from S college student Busan were tested three variables: convenience store lunch box selection attribute, celebrity advertisement attitude and purchase intentions. Exploratory factor analysis revealed three attributes: convenience, product and brand. Regression analysis found that selection attributes positively affect the celebrity advertisement attitude except convenience factor (H1). Celebrity advertisement attitude also affects purchase intention (H2). Theoretical and managerial implication also further discussed in conclusion
#Advertisement #Celebrity #Convenience store #Endorsement #Lunch box

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강윤경 / 2016 / CLICK, 편의점도시락"폭풍"인기! 이것도 불황의 그늘 / 마이더스 6:102~103 google schola 권점옥 / 2013 / 국내 외식업체의 신뢰, 선호도, 이용의도의 영향관계에 관한 스타마케팅 인식 집단 간 차이분석 / Tourism Research 38(4):1~20 google schola 김미경 / 2014 / 외식업체 PPL에 대한 광고태도가 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향 : 체인레스토랑 고객을 대상으로 / 외식경영연구 17(1):353~374 dbpia 김민정 / 2016 / 편의점 PB식품군 구매행동 및 만족도 영향요인 연구 / 한국산학기술학회논문지 17(3):629~637 dbpia 김이수 / 2018 / 편의점 HMR 식품의 선택속성이 지각된 가치와 구매의도에 미치는 영향 / 식공간연구 13(1):75~94 dbpia

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