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저자정보
임예리 (경희대학교) 이정교 (경희대학교) 고경아 (경희대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제119호
발행연도
2018.12
수록면
5 - 41 (37page)
DOI
10.16914/ar.2018.119.5

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이 연구는 국내 TV 광고에 등장한 광고 모델의 사용 실태와 전략 변화를 파악하기 위해 2007년부터 2016년까지 최근 10년간 총 856개의 국내 지상파 TV 광고를 대상으로 광고 모델의 유형과 특성, 소구 전략에 초점을 맞추어 내용 분석을 실시하였다. 연구 결과, 분석 기간 동안 다양한 유형의 광고 모델이 사용되고 있었지만 그중 유명인 모델의 사용이 전체의 54.8%로 가장 지배적인 것으로 나타났다. 또한 지난 10년간 TV 광고에 등장한 광고 모델의 수 측면에서는 2명 이상의 복수 모델보다 단수 모델이 다양한 제품군에 걸쳐 많이 사용되고 있었지만, 단수 모델의 사용은 감소하는 추세인 반면에 복수 모델의 사용은 지속적으로 증가한 것으로 관찰되었다. 광고 모델의 성별은 남성 모델이 여성 모델보다 많이 사용된 것으로 나타났지만 지난 2007년에 비해 소폭 감소하였으며, 복합 모델의 사용은 증가하는 추세에 있었다. 또한 성별 이미지를 가진 제품군에서 반대 성의 모델을 사용하는 크로스 모델 전략의 사용은 아직 보편화되지 않은 것으로 관찰되었으나, 가정용 전자업종에서는 비교적 활발히 활용되고 있었다. 광고 모델의 연령대에 있어서는 고령화 추세에도 불구하고 노인층 모델은 극히 낮은 비율로 사용되고 있었으며, 외국인 모델의 사용은 지난 2007년에 비해서는 소폭 증가한 것으로 나타났다. 제품 특성에 따른 광고 모델의 사용 차이에서는 유명인 모델은 제품 관여도와 제품 유형과 상관없이 가장 빈번하게 사용되고 있는 반면에 일반인 모델은 고관여 제품과 실용적 제품에서 많이 사용되었다는 것을 알 수 있었다.
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목차

1. 문제제기
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (72)

참고문헌 신청
강서현 / 2017 / 유명인 커플모델의 어울림 효과에 관한 연구: 제품 유형과 광고 신뢰도를 중심으로 / 커뮤니케이션학 연구 25(5):141~166 dbpia 강샛별 / 2011 / 동물모델 이용 광고의 설득효과에 미치는 영향요인 연구: 제품관여도와 속성관련성의 영향을 중심으로 / 광고학연구 22(2):29~45 dbpia 고경아 / 2018 / 광고에 묘사된 시니어 모델의 사회적 이미지와 광고 소구전략 변화에 대한 내용분석 / 사회과학연구 44(1):79~110 dbpia 김경민 / 2009 / 광고모델의 수와 광고제시형태가 소비자 태도에 미치는 영향 / 마케팅관리연구 14(4):71~90 google schola 김나미 / 2015 / 광고 주제와 소구 유형 및 모델이미지에 따른 공익광고 효과 / 광고학연구 26(2):317~341 google schola

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