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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
지수현 (서경대학교 대학원 미용예술학과) 양은진 (서경대학교)
저널정보
한국미용학회 한국미용학회지 한국미용학회지 제23권 제3호
발행연도
2017.6
수록면
620 - 626 (7page)

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Today, consumers desire to gain more value than emotional value with which they feel pleasure by shopping. Especially, there are many consumers seeking hedonic shopping value with which they feel pleasure based on dimensions of price as well as practical price. Thus, it is increasingly necessary to establish various price strategies to stimulate emotional value depending on how consumers would perceive price. The purpose of this study is to examine the effects of dimensions of price perceived by hair beauty consumers on hedonic shopping value, provide marketing strategies accordingly, propose strategies needed for competitive advantage, and offer academic baseline data. This study targeted adult using beauty shops and analyzed 321 questionnaires with SPSS21.0. Specifically, data was analyzed using frequency analysis, factor analysis, t-test, one way ANOVA, and multiple regression analysis. The study results can be summarized as below. Dimensions of price turned out to be face-saving awareness, price awareness, and value awareness, and hedonic shopping value was one-dimensional. As for the differences in dimensions of price depending on demographic characteristics, women showed relatively higher price awareness than men, and those who often visited a beauty shop showed high face-saving awareness. Those with low monthly incomes showed low value awareness. In addition, all the three factors of dimensions of price turned out to have significant effects on hedonic shopping value. Thus, if beauty service providers would establish marketing strategies that could stimulate the diversified emotional value of consumers based on the study results, they would be able to take competitive advantage.
#Hair beauty consumers #Hedonic shopping value #Price

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권순천 / 2002 / 서비스품질이 쇼핑가치, 고객만족 및 고객충성도에 미치는 영향 : 인터넷 쇼핑몰이 제공하는 서비스를 중심으로 google schola 김두룡 / 2012 / 쾌락적/실용적 서비스 속성이 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 실증연구 : 신용카드 사용자 중심으로 google schola 김수경 / 2001 / 사회계층과 과시적 소비 및 의복가격차원관한 연구: - 여대생을 중심으로 - / Family and Environment Research 39(1):169~178 dbpia 김태은 / 2008 / 대형할인점 의류매장의 PB상품 속성이 소비자의 쇼핑가치 및 쇼핑만족도에 미치는 영향 google schola 박경원 / 2011 / 쇼핑성향과 상품특성에 따른 로하스 상품 소비에 관한 연구 / 한국콘텐츠학회 논문지 11(12):856~869 dbpia

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