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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
박경원 (숭실대학교) 박주영 (숭실대학교) 유연우 (한성대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제11권 제12호
발행연도
2011.12
수록면
856 - 869 (14page)

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본 연구는 소비자의 쇼핑성향을 쾌락적 쇼핑성향과 실용적 쇼핑성향으로 구분하고 로하스 제품에 대한 소비 의식 및 소비 행동과 쾌락적,실용적 쇼핑성향과의 관계를 살펴보았다. 결과는 쾌락적,실용적 쇼핑성향이 모두 로하스 제품에 대한 소비 의식 및 소비 행동에 영향을 주는 것으로 나타났다.
또한, 소비자들이 구매하는 로하스 제품을 쾌락적, 실용적, 쾌락적+실용적 성격으로 구분하여 각각 대표적인 화장품, 세제, 전자제품에 대한 로하스 제품 소비행동과 쇼핑성향과의 관계를 살펴 본 결과, 쾌락적+실용적 성격의 로하스 전자제품 소비에는 쾌락적, 실용적 쇼핑 성향 모두가 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한, 쾌락적 성격의 로하스 화장품 소비에는 쾌락적 쇼핑성향만 영향을 주는 것으로 나타났다. 반면, 실용적 성격의 로하스 세제 소비에는 실용적 쇼핑성향이 영향을 주지 못하는 것으로 나타났다.
따라서, 로하스 제품의 확대를 위해서는 로하스 제품 소비 자체가 소비자로서 자존심을 바로 향상시키고 얼마나 즐거움을 줄 수 있는가와 같은 소비자의 쾌락적 쇼핑성향을 충족시키는데 초점을 맞추어야 하며, 나아가, 로하스 소비 행동이 사회적으로 적합하며 올바른 행동이라는 점을 홍보하고, 깨끗한 환경에 기여를 하는 소비가 모범적인 행동이며 성숙한 시민으로서의 의무 사항이라는 홍보와 교육이 필수적이라고 할 수 있을 것이다.
#로하스 #쾌락적 #실용적 쇼핑 성향 #LOHAS #Hedonic #Utilitarian Shopping Value

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구가설 및 연구모형
Ⅳ. 연구방법 및 가설 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (45)

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1. [학술지(정기간행물)] - 박임구 / 2008 / 성인 여성의 로하스 라이프스타일에 따른 자연주의 화장품 구매행동과 태도 / 패션 비즈니스 12 (1) : 63 ~ 75 dbpia 2. [학위논문] - 박수민 / 2006 / 2000년대 그린디자인에 나타난 패션디 자인 특성 분석 : 로하스(Lohas) 중심으로 / 석사 / 경희대학교 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - P. H. Bloch / 1994 / The shopping mall as consumer habitat / Journal of Retailing 70 (1) : 23 ~ 42 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - D. Bellenger / 1976 / The Congruence of Store Image and Self Image / Journal of Retailing 52 (Spring) : 17 ~ 32 google schola 6. [학술지(정기간행물)] - B, Rajeev / 1990 / Measuring the Hedonic and Utilitarian Sources of Consumer Attitudes / Marketing Letters 2 (2) : 159 ~ 170 google schola

이 논문의 저자 정보

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