팝업 스토어에 있어서 소비자 개인 변수와 쇼핑가치가 구매의도에 미치는 영향 :The effect of personal and shopping value factors on consumers' purchase intention through pop-up srore

이효린

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자료유형: 학위논문

저자정보: 이효린 (한양대학교, 한양대학교 대학원)

지도교수: 문준연

발행연도: 2020

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

패션 팝업 스토어에 있어서 소비자 특성이 청년층 소비자의 쇼핑가치와 구매의도에 미치는 영향

이효린 , 문준연 상품학연구 2021.10 학술저널

2020

팝업 스토어에 있어서 소비자 개인 변수와 쇼핑가치가 구매의도에 미치는 영향

이효린 전략경영학과 2020.01 학위논문

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본 연구는 팝업 스토어를 방문했던 소비자의 4가지 성격 특성 요소, 즉 개인의 혁신성, 쇼핑 즐거움, 패션 관여 및 독특성 욕구가 쾌락적 및 실용적 가치( hedonic and utilitarian value) 인식에 미치는 영향을 조사한다. 또한 쾌락적 가치 및 실용적 가치 인식이 구매 의도에 영향을 미치는지 조사한다.

#경영전략

제1장 서론 1
제2장 이론적 배경 6
제1절 Means-End-Chain 이론(MEC) 6
제2절 팝업 리테일(Pop-up Retail) 7
제3절 가치 인식, 성격 특성 및 팝업 리테일 10
제4절 소비자 혁신성(Consumer Innovativeness) 12
제5절 쇼핑 즐거움(Shopping Enjoyment) 15
제6절 패션관여(Fashion Involvement) 17
제7절 독특성 욕구(Needs For Uniqueness) 18
제8절 쾌락적 가치와 실용적 가치(Hedonic Value and Utilitarian Value) 20
제9절 구매의도(Purchase Intention) 22
제3장 연구 가설 설정 및 연구 모형 24
제1절 혁신성과 쾌락적/실용적 가치 24
제2절 쇼핑 즐거움과 쾌락적/실용적 가치 25
제3절 패션관여와 쾌락적/실용적 가치 26
제4절 독특성 욕구와 쾌락적/실용적 가치 27
제5절 쾌락적/실용적 가치와 구매의도 28
제6절 연구 모형 29
제4장 설문지 및 연구 방법 30
제1절 설문지 문항 구성 30
1.1 소비자 혁신성 30
1.2 쇼핑 즐거움 31
1.3 패션관여 31
1.4 독특성 욕구 31
1.5 쾌락적/실용적 가치 32
1.6 구매의도 32
1.7 인구 통계학적 특성 33
제2절 자료 수집 및 분석 방법 34
2.1 자료 수집과 표본 구성 34
2.2 자료의 분석 36
제5장 분석결과 37
제1절 신뢰성과 타당성 분석 37
제2절 대안 모델 및 가설 검중 39
2.1 주요 변수들의 상관관계 분석 39
2.2 모형의 모수 추정(Parameter estimation of the model) 41
2.3 가설 검증 42
제6장 결론 및 제안 45
제1절 연구 결론 45
제2절 한계점 및 연구방향 47
참고문헌 48
부 록 61

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