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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김영혜 (대구가톨릭대학교 패션산업학과) 유태순 (대구가톨릭대학교 패션디자인과)
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제57호
발행연도
2017.11
수록면
67 - 78 (12page)
DOI
10.21326/ksdt.2017..57.006

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

전통가체체험 만족도와 행동의도 간 스토리텔링의 조절효과
김영혜 ,  유태순 한국디자인포럼 2017.11 학술저널
전통가체체험 만족도와 행동의도 간 스토리텔링의 조절효과
김영혜 패션산업학과 2017.01 학위논문

초록· 키워드

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연구배경 본 연구는 전통가체체험의 활성화를 위한 목적으로 전통가체체험 만족도가 관광객들의 재방문의도와 구전의도에 미치는 영향에 있어 스토리텔링의 요소 중 어떠한 요소가 조절효과를 가지는지를 검증하고자 하였다. 연구방법 경주를 방문한 관광객 266명을 대상으로 설문조사를 실시하였고, 제시한 가설을 검증하기 위하여 SPSS 20.0을 사용하여 분석하였으며, 회귀모형에 의한 조절효과분석을 실시하였다. 연구결과 전통가체체험과 행동의도 간 관계에서 스토리텔링의 묘사성은 재방문의도와 구전의도 모두에 유의미한 조절효과가 나타났다. 그리고 스토리텔링의 감성은 구전의도에만 유의미한 조절효과가 나타났다. 결론 전통가체체험 만족도와 행동의도 간 미치는 영향에 대한 스토리텔링의 조절효과에서 교육성, 흥미성, 지역적 고유성은 기각되었고, 묘사성, 감성은 채택되었다. 구체적으로 묘사성은 전통가체체험 하위요인 중 오락적 체험, 교육적 체험, 일탈적 체험, 미적 체험에서 재방문의도에 유의한 영향을 나타내었고, 오락적 체험, 일탈적 체험, 미적 체험은 구전의도에 유의한 영향을 미쳤다. 감성은 전통가체체험 하위요인 중 교육적 체험, 미적 체험이 구전의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#전통가체체험 #행동의도 #스토리텔링 #Traditional Gache Experience #Behavioral Intention #Storytelling

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