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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제18권 제2호
발행연도
2020.1
수록면
169 - 179 (11page)

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이 연구는 무용학원 체험마케팅이 참여만족 및 선택행동에 미치는 영향을 규명하기 위하여 실시하였다. 수집된 자료의 자료처리는 상관관계분석 및 다중회귀분석을 실시하여 얻은 결론은 다음과 같다. 첫째, 감각체험은 시설만족, 건강만족, 비용만족, 강습만족과 재참여의도, 권유의도에서 정적 상관관계가 나타났다. 감성체험은 건강만족, 강습만족과 권유의도에서 정적 상관관계가 나타났다. 인지체험은 시설만족, 건강만족, 비용만족과 재참여의도, 권유의도에서 정적 상관관계가 나타났다. 행동체험은 시설만족, 건강만족, 비용만족과 재참여의도, 권유의도에 정적 상관관계가 나타났다. 둘째, 감각체험과 관계체험은 시설만족, 건강만족, 비용만족에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 감성체험과 관계체험은 강습만족에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 감각체험, 인지체험, 행동체험은 재참여의도에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 감성체험과 관계체험은 권유의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#Sensorial experience #Affective experience #Relational experience #Participation satisfaction #Selection behavior

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강병서 / 2016 / 사회과학 통계분석 / 한나래 google schola 권영미 / 2010 / 체험품질이 고객만족에 미치는 영향 - 농촌관광 체험품질 측정도구 개발을 중심으로 - / 문화산업연구 10(3):51~72 dbpia 김희은 / 2006 / 생활무용 참여자의 참여제약에 관한 연구 / 한국여가레크리에이션학회지 30(4):85~98 dbpia 나찬수 / 2016 / 스포츠브랜드 매장기반 체험마케팅이 브랜드 자산, 고객태도, 구매의도에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 25(6):761~773 dbpia 문병일 / 2013 / 패러글라이딩 참가자의 체험속성이 체험만족 및 참여후행동에 미치는 영향 / 한국스포츠학회 11(2):383~394 dbpia

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