USP 전략을 활용한 광고 비주얼 표현의 사례 연구 -상품 광고의 과장된 표현의 사례 중심으로-

김상현

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김상현 (협성대학교)

저널정보: 커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제81권

발행연도: 2022.10

수록면: 293 - 305 (13page)

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언택트 시대가 이어지는 현재 시대에서 기업들은 다양한 비지니스 방법으로 기업의 생존을 이어가고 있다. 지속적인 불황, 경기 침체 속에서 새로운 변화에 대한 위기를 극복하기 위해 다양한 변화와 전략을 바탕으로 기업들은나름대로 각자의 기업 생존 전략을 내세우고 움직이고 있다. 다면화의 매체 흐름 속에서 브랜드의 연속성을 찾으려 변화를 모색 중이고, 그에 맞는 브랜드의 차별화를 추구하고자 힘을 다하고 있다. 경기 침체로 기업의 매출은지속적으로 감소하고 있는 때에 지속 가능한 브랜드를 만들고자 신상품 개발과 브랜드 리뉴얼 등으로 새롭게 변화를 추구하여 소비자들에게 영원히 인지되고 신뢰를 높이는 마케팅 전략을 내세우고 있다. 브랜드의 다양한 특징을전략에 표현하는 것보다 브랜드의 강한 특징을 표현하여 소비자들에게 바로 인식될 수 있는 전략과 방법을 보여주는 것인데 이것이 USP(Unique Selling Proposition) 전략이다. 1950년대에 로저 리브스(Roser Reeves)가 발표한USP(Unique Selling Proposition) 전략은 생산자 중심의 마케팅 시대에 개발된 전략으로 제품의 차별적 기능이구매 행동을 일으킨다고 가정하고 만든 전략으로 소비자들에게 독특하고 독창적인 브랜드의 특징을 알려주어 소비자가 바로 인식하고 기억 속에 오래 남는 광고의 전략이라 할 수 있다. 이에 광고 비주얼에서의 USP(Unique Selling Proposition) 전략은 중요한 요소를 표현되고 있다. 광고의 긴 메시지와 비주얼보다는 심플한 비주얼과 다소 과장된 표현이지만 소비자들로 하여금 바로 제품의 특징을 바로 이해시키고, 알리는 역할을 할 수 있다고 본다. 본 연구는 광고 비주얼 표현에서의 USP(Unique Selling Proposition) 전략을 활용한 상품 광고를 중심으로 제품의 독특한 특징을 비주얼 하나로 표현되는 광고의 사례를 실습을 기반으로 첫째로 브랜드의 특징과 장점을 비주얼화하였고, 둘째로 비주얼을 활용하여 동물을 의인화하여 제품이 지니고 있는 장점을 유니크하게 표현하였으며, 셋째로 제품의 기능적인 특징을 다양한 콘셉트에 맞게 표현하여 광고 표현에서의 USP(Unique Selling Proposition) 전략의 효과를 연구하고자 한다.

In the current era where the untact era continues, companies continue to survive in various business methods. In order to overcome the crisis of new changes amid the continuous recession and economic downturn, companies are moving with their own corporate survival strategies based on various changes and strategies. We are looking for changes to find the continuity of the brand in the flow of multi-faceted media, and are doing our best to differentiate the brand accordingly. In order to create a sustainable brand at a time when corporate sales are continuously decreasing due to the economic downturn, a marketing strategy is proposed to increase consumer awareness and trust by pursuing new changes through new product development and brand renewal. Rather than expressing the various features of the brand in the strategy, it shows the strategy and method that can be recognized directly by consumers by expressing the strong features of the brand. This is the Unique Selling Proposal (USP) strategy. The unique selling proposal (USP) strategy announced by Roger Reeves in the 1950s was developed in the era of producer-centered marketing, and it is a strategy of advertising that informs consumers of unique and original brand characteristics and is remembered for a long time. Accordingly, the USP (Unique Selling Proposal) strategy in advertising visuals is expressing important elements. It is a simple visual and somewhat exaggerated expression rather than a long message and visual of the advertisement, but I think it can play a role in making consumers understand and inform the characteristics of the product right away. This study visualized the brand's characteristics and advantages based on the practice of product advertising using USP (Unique Selling Proposal) strategy in advertising visual representation, and used visual to personify animals to uniquely express the product's benefits.

#USP 전략 #비주얼 전략 #비주얼 표현 #USP strategy #Visual strategy #Visual expression

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