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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강신용 (우송대학교)
저널정보
한국일러스트레이션학회 일러스트레이션 포럼 일러스트레이션 포럼 제20권 제59호
발행연도
2019.1
수록면
5 - 14 (10page)

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본 논문은 국내 장수브랜드광고의 새로운 표현방법을 찾고자 하는 의도에서 출발한 실험적 연구논문이다. 경제가 어려워질수록 기업의 지속가능성 확보를 위한 장수브랜드들의 새로운 표현방법을 모색해 볼 필요가 있다. 연구의 방법으로는 기존 브랜드광고의 선행연구와 장수브랜드의 광고표현을 검토하여 연구문제를 설정한 후, 그에 따른 장수브랜드 광고예시를 분석하여 효과적인 전략과 표현방안을 찾고자 하였다. 연구의 대상으로는 전문가들의 적합성 검증을 거친 광고예시 4편을 선정하였고 분석결과, 다음 3가지의 연구결과를 도출하였다. 첫째, 장수브랜드의 새로운 매력 창출전략에는 브랜드문화형성이 하나의 방안이 될 수 있다고 보았다. 둘째, 장수브랜드의 시각적 매력을 만들기 위한 구체적인 설득표현요소로는 광고의 표현 속에 제품관련 스토리와 소비자만족 요소를 포함할수록 더 설득적일 수 있다고 보았다. 셋째, 광고 위주의 표현에 머물지 말고 프로모션에서 패키지까지 통합브랜딩디자인으로 캠페인화한다면 더 설득적일 수 있다고 보았다. 다만 정치적인 소재나 지나치게 자극적인 표현은 역효과가 날 수 있기 때문에 사전검토를 충분히 해야 할 필요가 있다. 본 연구는 장수브랜드문제 해결방안을 구체적인 예시로 제작해 봄으로써 관련분야의 실무자들에게 실질적인 메시지제작에 도움이 될 수 있을 것이다.
#장수브랜드 #광고표현 #브랜드문화

목차

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참고문헌 (20)

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강신용 / 2018 / 제품브랜드를 활용한 다문화 광고 제작사례 / 일러스트레이션 포럼 19(55):49~58 dbpia 김승범 / 2005 / 한국 최고의 브랜드 / 흐름출판 google schola 김재일 / 2006 / 한국브랜드의 진화 및 발전 / 서울대학교출판부 google schola 김미영 / 2006 / 브랜드자산 구축을 위한 디자인마케팅 활동에 관한 연구 : 오리온 초코파이 정캠페인을 중심으로 google schola 구자룡 / 2003 / 한국형 포지셔닝 / 원앤원북스 google schola

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