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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
양린 (동서대학교) 이동훈 (동서대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제68권
발행연도
2019.1
수록면
8 - 21 (14page)

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인터넷 플랫폼과 모바일 동영상 앱이 주요한 정보 전파 수단인 오늘 날, 마이크로 영화광고의 형식이 점점 더 활발해지며, 브랜드 디자인 영역에서 중요한 부분이 되었다. 마이크로 영화광고는 전통 TV 광고와 비교해 영화의 예술적 특징과 풍부한 서사 전략을 통해 소비자의 정서적 공감과 소비자의 브랜드 공명을 이끌어내는 장기적인 목표에 중점을 둔다. 중국인의 독특한 심미관, 가치관, 심리적 특징은 서양 소비자와 뚜렷한 차이를 가지므로, 서사(스토리텔링) 전략의 유효성 또한 차이가 난다. 본 연구는 서사 전략의 측면에서 광고의 전달 효과를 분석하고, 광고, 서사, 심리학 이론을 토대로 중국 마이크로 영화 광고의 서사전략 요소를 분석한다. 중국과 서양에서 최근 주목받고 있는 광고 각 30개(총 60개)를 선정하여 광고 안에 내재된 서사전략을 분석하여 해당 요소의 특징을 도출하였다. 이후 도출된 특징이 가장 잘 반영된 대표 브랜드 2개를 선정하여 심층 분석을 진행하였다.
#중국 마이크로 영화광고 #서사 전략 #브랜드 공명

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