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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2022.8
- 수록면
- 4 - 25 (22page)
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• 연구 주제: 본 연구는 PRADA의 사례를 중심으로 패션 브랜드 플래그쉽 스토어를 활용한 브랜드 아이덴티티 구축 방법에 관해 분석한다.
• 연구 배경: 럭서리 패션 브랜드의 동질화로 상품의 차별성을 부각시키기 어려운 현재, 고객에게 직접 체험의 기회를 제공할 뿐만 아니라
• 선행연구와의 차이점: 플래그쉽 스토어 디자인적 측면을 고려한 기존 연구에서 확장되어 플래그쉽 스토어 우수 사례 브랜드인 PRADA의 외관, 전시회, 설계 등 다양한 측면에서 분석하였다.
• 연구 방법: PRADA 플래그쉽 스토어의 입지, 외관, 내부 설계, 전시회 등 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 요소가 무엇인지 공간디자인 측면에서 다각도로 분석하였다.
• 연구 결과: PRADA 플래그쉽 스토어는 입지한 지역 환경에 적합한 외관을 설계하고 지역 문화와 융합되어 17세기를 연상하게 하는 전시회를 개최하여 고객과의 친화성을 제고함과 동시에 PRADA의 고전적인 이미지를 구축하였으며 독특한 심볼 및 영화와 연계된 컨텐츠 제공을 통해 PRADA의 고급스럽고 심플한 브랜드 이미지와 통일하였다.
• 공헌점 및 기대효과:기존 플래그쉽 스토어 사례의 성공요인을 구체화하였고, 이를 통해 플래그쉽 스토어를 활용하여 브랜드 이미지를 구축하고자 하는 다른 브랜드에게 시사점을 제공한다.
• 연구 배경: 럭서리 패션 브랜드의 동질화로 상품의 차별성을 부각시키기 어려운 현재, 고객에게 직접 체험의 기회를 제공할 뿐만 아니라
• 선행연구와의 차이점: 플래그쉽 스토어 디자인적 측면을 고려한 기존 연구에서 확장되어 플래그쉽 스토어 우수 사례 브랜드인 PRADA의 외관, 전시회, 설계 등 다양한 측면에서 분석하였다.
• 연구 방법: PRADA 플래그쉽 스토어의 입지, 외관, 내부 설계, 전시회 등 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 요소가 무엇인지 공간디자인 측면에서 다각도로 분석하였다.
• 연구 결과: PRADA 플래그쉽 스토어는 입지한 지역 환경에 적합한 외관을 설계하고 지역 문화와 융합되어 17세기를 연상하게 하는 전시회를 개최하여 고객과의 친화성을 제고함과 동시에 PRADA의 고전적인 이미지를 구축하였으며 독특한 심볼 및 영화와 연계된 컨텐츠 제공을 통해 PRADA의 고급스럽고 심플한 브랜드 이미지와 통일하였다.
• 공헌점 및 기대효과:기존 플래그쉽 스토어 사례의 성공요인을 구체화하였고, 이를 통해 플래그쉽 스토어를 활용하여 브랜드 이미지를 구축하고자 하는 다른 브랜드에게 시사점을 제공한다.
목차
국문초록
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 플래그쉽 스토어의 개념과 구성요소 분석
Ⅳ. 사례연구: 플래그쉽 스토어 디자인 성공사례
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract
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