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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조진옥 (동서대학교) 이진석 (동아대학교)
저널정보
동방문화대학원대학교 동양학연구소 동방문화와 사상 동방문화와 사상 제8호
발행연도
2020.1
수록면
241 - 269 (29page)

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본 연구는 국가와 도시의 브랜드 이미지를 활용한 문화상품 개발을 목적으로 하고 있다. 연구 목적을 달성하기 위해 먼저 국가와 도시 브랜드 이미지의 개념과 사례, 그리고 문화상품 대한 이론적 논의에 대해 살펴보았고, 이러한 이론적 논의를 바탕으로 실질적인 문화상품 제작과정을 한국과 부산의 도시브랜드 이미지의 디자인 연구와 한국과 부산 도시브랜드 이미지를 활용한 문화상품 개발로 구분하여 진행하였다. 브랜드를 다른 상품과의 차별화를 위한 가치부여라고 정의한다면, 국가와 도시브랜드 역시 차별화에 초점을 두고 있다고 볼 수 있다. 따라서 국가 브랜드와 도시 브랜드는 특정 국가와 도시가 가지는 다양한 환경, 기능, 시설, 서비스 등에 의해 다른 국가와 도시로부터 구별되는 상태라고 정의할 수 있다. 그리고 문화상품은 상품화의 가능성이 상대적으로 낮았던 문화를 원천으로 하여 만들어진 상품으로 일반상품에 비해 상대적 고부가치성을 가진 상품이다. 국가와 도시브랜드 이미지를 입힌 디자인을 기초로 하는 고부가치성의 문화상품은 국가와 도시를 새롭게 각인시키는 데 긍정적인 기제로 사용이 가능한 상품이다. 이상과 같은 이론적 논의를 바탕으로 본 연구에서는 한국의 상징과 과거와 현재를 담고 있는 부산의 브랜드 이미지를 스토리텔링 방법을 적용하여 패턴화 하여 총 200여종의 문화상품을 제작하였다. 본 연구에서 제작된 한국과 부산의 브랜드 이미지를 활용한 문화상품들은 기존 한국과 부산의 브랜드 이미지를 강화하는 데 일조할 수 있을 것이며, 관광객들에게 ‘매력적인 방문지로서 한국과 부산’이라는 이미지를 각인시키는데 긍정적인 효과를 가져다 줄 수 있을 것이라 자평할 수 있다.
#국가 브랜드 이미지 #도시 브랜드 이미지 #문화상품 #디자인 개발과정 #스토리텔링.

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