지역 자원 홍보 수단으로서 브랜드 웹툰(Brand webtoon)의 성격과 과제 - 광고 구조와 광고 내용적인 측면을 중심으로 -

장예준

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자료유형: 학술저널

저자정보: 장예준

저널정보: 한국고전문학회 고전문학연구 고전문학연구 제55호

발행연도: 2019.1

수록면: 235 - 274 (40page)

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본 논문에서는 브랜드 웹툰의 작품 창작 방식과 브랜드 메시지 표출 양상 측면에서 여타 브랜드 웹툰과 지역 자원 브랜드 웹툰의 전반적인 양상을 비교하여 살펴보고, 이를 바탕으로 지역 자원 브랜드 웹툰 제작 시 고려해야 할 점들을 알아보았다. 지역 자원 브랜드 웹툰은 작품 창작 방식의 측면에서 현재 브랜드 웹툰의 창작 경향에 발맞추어 인지도가 높은 단일 작가가 스토리 형식으로, 연속적이고 일관적인 내용으로 연재하는 것이 바람직하며, 드라마라는 장르를 적극 활용하는 것이 더 효과적일 것이다. 브랜드 메시지 표출 측면에서는 지역 자원 브랜드 웹툰과 여타 브랜드 웹툰과 변별되는 지점이 여럿 보이고 있는데, 이는 홍보 대상에 대한 보다 적극적인 브랜드 메시지 표출이 이루어지지 않을 경우 일반 웹툰 작품들과 변별되기가 매우 어렵다는 데에서 기인한 특성이다. 그래서 지역 자원 브랜드 웹툰을 제작할 때 반드시 이를 유념하여야 하며, 다음 사항들을 고려할 필요가 있다. 첫째, 홍보 대상의 특성상 지역 자원 브랜드 웹툰에서는 작품 어느 곳에서든 적정 빈도의 브랜드 메시지 노출이 반드시 필요하다. 둘째, 제목, 내용, 협찬 고지 등 다양한 위치에다 브랜드 메시지를 표출하고 있는데, 그중 내용에서는 반드시 브랜드 메시지를 표출해야 브랜드 웹툰으로서 기능을 제대로 할 수 있다. 셋째, 사진과 이미지, 그림, 텍스트 형태를 모두 활용하면서 브랜드 메시지를 표출하고 있는데, 상대적으로 비효율적으로 활용되고 있는 사진 양식을 어떤 식으로 활용하여 브랜드 메시지를 표출할 것인지 좀 더 고민해 보아야 한다. 넷째, 크리에이티브 배치를 활용하거나 온셋 배치와 크리에이티브 배치를 혼합하여 활용하여 브랜드 메시지를 표출하는 경우가 더 우세할 것으로 판단되며, 이 두 가지 배치를 혼합하여 활용해야만 소기의 광고 효과를 거둘 수 있을 것이다. 다섯째, 표출되는 모든 브랜드 메시지는 홍보 대상에 따라 정보적 전략의 하위 전략인 이성적 전략, 일상적 전략을 적절히 활용할 필요가 있다.

This study compared brand webtoons for the promotion of local culture with other brand webtoons in terms of the method of creating a work and the aspect of expressing a brand message and examined the things to consider in producing a local culture brand webtoon based on this. In terms of the method of creating a work, it is desirable that a local culture brand webtoon is published serially by a highly recognized single artist in a story format with continuous and consistent contents, keeping pace with the tendency of the creation of the present brand webtoons, and utilizing the genre of drama actively would be more effective. In terms of brand message expression, there are a few points of differentiation between local culture brand webtoons and other brand webtoons, and this results from the fact that it is very difficult for them to be differentiated from general webtoon works unless a more active brand message expression is made for the target of promotion. Thus, this must be noted in producing a local culture brand webtoon, and the following matters should be considered. First, due to the characteristic of the promotion target, it is necessary to expose the brand message at a reasonable frequency in any place of the work in a local culture brand webtoon. Second, brand messages are expressed in various positions like the title, contents and sponsorship notice, and a brand message must be expressed in the contents so that the brand webtoon can function properly. Third, brand messages are expressed, utilizing all photos, images, pictures and text formats, and it is necessary to be further concerned with how to utilize the photo form which is relatively utilized inefficiently to express them. Fourth, it is judged that expressing brand messages utilizing a creative arrangement or mixing an onset arrangement with the creative arrangement would be superior, and it is necessary to mix these two arrangements in order to get the anticipated advertising impact. Fifth, it is necessary for all brand messages expressed to utilize sub-strategies of informational strategy, like rational strategy and ordinary strategy appropriately according to the target of promotion.

#Webtoon #Brand Webtoon #Local culture #Brand message #Advertising strategy #Advertising impact #Jebiwon Story #Ahn-Dong Gan-gody #A Wandering Poet Kim Sat-gat * A lecturer at Korea University of Korea Language and Literature

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