A Study on the Creation of Popular Culture Brand Based on Big Marketing

Wu Yongjie; Wu Liyao

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자료유형: 학술저널

저자정보: Wu Yongjie (Art and Cultural Management Institute for Advanced Study) Wu Liyao (Art and Cultural Management Institute For Advanced Study)

저널정보: 세명대학교 인문사회과학연구소 인문사회과학연구 인문사회과학연구 제32권 제3호

발행연도: 2024.8

수록면: 35 - 60 (26page)

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· 연구 주제: 본 논문은 대중문화 브랜드와 "빅 마케팅" 사고를 통합한 실천적 경로를 탐색하고자 한다. 본 연구에서는 대중문화 브랜드의 창출 개념을 "빅 마케팅" 사고에 의해 분석하고, 브랜드 창출을 위한 글로벌 마케팅 트랜드와 통합하여 겉모습의 수준, 기능화의 수준, 인식의 수준, 삶의 수준 등을 포함하는 대중문화 브랜드의 창출을 위한 아이디어를 제안한다.
· 연구 배경: "빅 마케팅"은 하나의 마케팅 링크가 아닌 전 과정을 강조하는 것으로 일반적인 "마케팅"과는 상이하다. 브랜드 활동의 계획, 홍보, 실행부터 장기적인 실천에 이르기까지 마케팅은 어디에나 존재하며, 이는 "빅 마케팅" 사고의 가장 기본적인 함의이다. 이러한 사고 모드는 브랜드 생성에 대한 이해를 증진시킨다. 대중문화 브랜드를 만드는 과정의 새로운 사고 방식인 "빅 마케팅" 사고는 전반적인 협업, 정서적 연결, 디지털 임파워먼트, 주제 연계의 네 가지 측면에서 상호유기적으로 연결되어 있다.
· 선행연구와의 차이점: 첫째, 기존 연구들은 일반적으로 전통적인 마케팅 전략이나 특정 마케팅 기법에 초점을 맞추는 경우가 많지만, 본 연구는 "빅 마케팅"이라는 새로운 개념을 도입하여 대중문화 브랜드 창출에 적용하였다. 둘째, 많은 선행연구들이 특정 산업이나 제품 카테고리에 집중하는 반면, 본 연구는 대중문화라는 넓은 범주를 대상으로 하여 브랜드 창출 전략을 탐구하였다. 셋째, 기존 연구는 종종 마케팅의 특정 요소에만 집중하는 경향이 있는데, 본 연구는 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략의 일환으로 빅 마케팅을 활용하여 브랜드 창출의 다양한 측면을 포괄적으로 다루고 있다. 넷째, 본 연구는 이론적 기여뿐만 아니라 실제 마케팅 현장에서 적용 가능한 구체적인 전략과 사례를 제시하였다. 다섯째, 전통적인 브랜드 창출 방법론 대신, 데이터 분석과 기술을 활용한 혁신적인 접근 방식을 제안하였다.
· 연구방법: 본 연구는 이론적인 측면에서 다양한 문헌들을 참고하고, 실무적인 측면에서 최근 글로벌 마케팅 트랜드를 참고하여 대중문화 브랜드와 "빅 마케팅" 사고를 통한할 수 있는 실천적 경로를 제시하였다.
· 연구결과: 본 논문의 연구결과, "빅 마케팅" 개념에 기반하여 대중문화 브랜드 창출을 위한 "풀체인" 서비스 시스템을 개발하였다. 1단계로 자원 포켓 구축, 2단계로 참가자 초상화 그리기, 3단계로 활동 주제 추출, 4단계로 다양한 경험 구축, 5단계로 다양한 플랫폼 연결하는 방안을 제시하였다.
· 공헌점 및 기대효과: 첫째, 데이터를 기반으로 한 빅 마케팅을 대중문화 브랜드 창출에 적용하였다. 둘째, 대중문화의 특성을 반영한 브랜드 전략으로 소비자 관심을 유도하는 방안을 제시하였다. 셋째, 다양한 마케팅 채널을 결합한 통합적 전략을 수립히는데 유용한 정보를 제공하였다. 넷째, 실무적 측면과 글로벌 트렌드를 고려한 구체적 마케팅 전략을 도출하는데 도움이 되는 플랫폼을 개발하였다. 다섯째, 혁신적 브랜드 창출 아이디어를 제안하였다. 여섯째, 본 연구에서 제시한 빅 마케팅 기반 브랜드 창출 방안을 통해 효율적 마케팅 활동으로 비용 절감과 효율적인 자원활용울 기대할 수 있다. 일곱째, 빅 마케팅 기반 브랜드 창출 방안은 새로운 시장기회를 발굴하고 창의적 마케팅 활동을 촉진시킬 것으로 예상된다.

· Research topics: This paper explores a practical path integrating popular culture brands and "big marketing" thinking. This study analyzes the concept of creating popular culture brands by "big marketing" thinking. Ideas for creating popular culture brands are proposed by integrating them with global marketing trends for brand creation.
· Research background: "Big Marketing" emphasizes the entire process rather than a single marketing link, which is different from general "marketing. "Big Marketing thinking, a new way of thinking about creating a popular culture brand, is organically connected in four aspects: overall collaboration, emotional connection, digital empowerment, and subject connection.
· Differences from prior research: This study introduced the concept of "big marketing" and applied it to creating popular culture brands. It also comprehensively explored various aspects of brand creation through integrated marketing communication strategies. In addition, concrete strategies and examples that can be used in the marketing field, along with theoretical contributions, were presented, and an innovative approach using data analysis and technology was proposed.
· Research method: This study referred to various literature from a theoretical perspective, identified recent global marketing trends from a practical perspective, and suggested a practical path through popular culture brands and "big marketing" thinking.
· Research results: Based on the concept of "big marketing" as a result of this paper, a "full chain" service system was developed to create popular culture brands. It suggested building resource pockets as a first step, drawing participant portraits as a second step, extracting activity topics as a third step, building various experiences as a fourth step, and connecting various platforms as a fifth step.
· Contribution points and expected effects: This study proposed a brand strategy that uses big marketing to apply it to the creation of popular culture brands and induce consumer interest. In addition, it provides useful information for establishing an integrated marketing strategy and deriving a specific strategy considering global trends, as well as proposing an innovative brand creation idea. This suggests that it can contribute to cost reduction, increased resource efficiency, and the discovery of new market opportunities.

#빅 마케팅 #대중문화 활동 #브랜드 창출 #Big marketing thinking #Mass cultural activities #Brand Creation

국문초록
I. The Brand Creation Concept of Mass Cultural Activities under the Thinking of “Big Marketing“
Ⅱ. The Brand Creation Situation of Mass Cultural Activities under the Thinking of “Big Marketing“
Ⅲ. The Level of Brand Creation for Mass Cultural Activities under the Thinking of “Big Marketing“
Ⅳ. The Path of Creating Brands for Mass Cultural Activities under the Thinking of “Big Marketing“
Ⅴ. Conclusion
References
Abstract

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