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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제21권 제3호
발행연도
2018.8
수록면
94 - 100 (7page)

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1980년대 중반이후 등장한 인터넷과 2007년 1월 출시된 애플사의 아이폰의 시판으로 21세기는 디지털 미디어의 세상으로 변해가고 있으며 이들 기기의 발전 속도는 누구도 예측할 수 없을 정도로 빨라지고 있다. 모바일 사용자의 폭발적인 증가와 함께 발전되어가는 디바이스의 활용 가능성의 확대로 이를 이용한 다양한 영역이 새로이 생겨나고 있다. 그 중 하나가 아니 가장 큰 변화가 광고의 집행이라고 할 수 있다. 모바일을 이용한 광고는 다른 전통적인 매체에 비교하여 큰 폭으로 확대되고 있다. 2017년 모바일 매체의 광고비가 전체 광고비의 19.9%를 점유하였으며 전년도 대비 38.7%의 성장을 하고 있는 것이 바로 모바일 매체의 발전을 말하고 있다 할 수 있다. 이러한 모바일을 이용한 광고는 다른 매체와 비교해서 많은 장점을 가지고 있는데 이를 압축하면 1. 개별적 접근이 가능한 타겟 광고, 2. 양방향성 커뮤니케이션, 3. 집중력 있는 주목성으로 보여지고 있다. 이러한 차별성으로 인해 많은 기업에서는 모바일로의 광고 진출을 하고 있으며 최고의 매체로 자리매김을 하고 있다. 모바일을 이용한 소구 유형을 크게 이성소구와 감성 소구로 나누었으며 이를 간략히 분석하고 현재 모바일이 가지고 있는 장점상 이성소구가 유리한 점이 있는 것으로 결론지었으며 특히 타겟 세분화와 주목성의 장점에 포인트를 두었다. 이성 소구든 감성 소구든 광고 제작과 집행에 있어 가장 중요한 것은 소비자 트렌드의 변화와 그들의 니즈를 반영한 제품의 개발과 마케팅 활동이 더 중요하다고 생각한다.
#감성 소구 #모바일 #소비자 #이성 소구 #Consumer #Emocional appeal #Mobile #Rational appeal

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김경진 / 2010 / 광고소구와 소비자의 무드에 따른 조절적합 효과에 관한 연구 / 대한경영학회지 23(2):1005~1025 dbpia 김효성 / 2002 / 기능성화장품 광고의 광고소구유형별 광고효과 차이에 관한 연구 : 제품유형별 소비자 반응조사를 중심으로 google schola 김태범 / 2018 / 모바일 쇼핑특성과 소비자 특성이 충동구매에 미치는 영향 google schola 박형준 / 2010 / 광고비쥬얼의 표현 방식에 따른 광고태도 연구 google schola 심성욱 / 2011 / 인터렉티브 광고론 / 서울경제경영 google schola

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