모바일의 양방향 커뮤니케이션의 접근성에 관한 연구

최경석

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 최경석

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제19권 제3호

발행연도: 2016.8

수록면: 335 - 340 (6page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

21세기들어 최고의 발명품이라 할 수 있는 모바일 폰의 등장은 통신의 새로운 혁명일 뿐만 아니라 인터넷과의 무선연결 (wireless-network)로 인하여 스마트 소비자라는 새로운 패러다임을 생산해 내었다. 또한 사진과 영상의 정송 가능성으로 인하여 새로운 광고 매체로의 위치에 서게 되었으며 양방향 커뮤니케이션의 도구로서의 최고의 위치에 서게 되었다. 이에 모바일과 이를 이용한 SNS의 어플리케이션을 이용한 광고의 대 소비자 접촉의 효율 가능성을 타진하게 되었다. SNS중카카오 톡은 무분별한 정보의 교류가 아닌 세분화된, 또한 친밀도에 의한 접촉의 허락의 조건이 있는 어플리케이션으로 양자 간의 또는 그룹간의 친숙도, 그리고 준거집단의 동질성과 함께 진행되어 비용대비 효과의 측면에서 새롭게 점검하고 광고물의 제작과 이의 전달 방법과 타겟의 설정등에 대한 다양한 방향으로의 연구가 필요할 것으로 생각된다. 모바일이 가지고 있는 장점인 1. 세분화된 소비자에 대한 차별화된 광고 제작및 집행, 2.소비자의 위치나 상황에 따른 광고 메시지의 전달 가능성, 3. 소비자와의 인터렉티브한 정보의 교류, 4. 소비자들의 즉각반응을 유도할 수 있는 다양한 접근방법을 가지고 있는 바 이에 본 논문에서는 모바일의 광고 매체로서의 활용 가능성에 대한 문헌 연구를 하고 이의 시각화작업과 전달 방법등에 대한 새로운 각도에서의 접근 가능성을 타진해 보고 새로운 매체로의 가능성을 보이고 있는 카카오 계열의 다양한 어플리케이션의 사용성의 확장에 맞춘 시각적인 인지도를 높이고 이를 이용한 다양한 광고 메시지를 세분화된 소비자군에게 차별화된 내용을 전달하므로서 양방향의 커뮤니케이션을 통한 광고 메시지의 노출 빈도를 높이게 되고 이를 통한 비용의 효율성을 꾀함으로 차세대 광고 플렛폼으로서의 가능성을 알아보고자 하였다.

A mobile is the best invention in the 21st century. The emergence of mobiles led to a new innovation of communications and made possible wireless-network on internet that produced a new paradigm of smart consumers. In addition, with the possible transmission of photos and videos, a mobile has become a new advertising medium. As a tool of interactive communication, a mobile has been placed in the top position. Therefore, this study tries to find the possible efficiency of mobiles and their SNS applications in terms of advertising-based consumer contact. Of many SNS applications, Kakao Talk is not aimed at reckless information, but allows specified and friendly contact. In the circumstance, it is necessary to research interpersonal or group-by-group affinities, homogeneity of reference group, cost-effectiveness, making of advertisements, delivery methods, and target setting. Mobile has advantages such as: 1. differentiated production and operation of advertisements for subdivided consumer groups, 2. the ability to send messages of advertisements depending on consumers` location and situation, 3. interactive exchange of information with consumers, 4. various ways of approach that can induce consumers` immediate response. In this sense, this paper conducted a literature research on the possibility of using mobile as a media for advertisement and tried to test the possibility of making an approach from a new angle to the process of visualization and ways of delivering ads. By doing so, it tests the possibility of creating a next generation platform for advertisements that can raise visual perceptiveness in accordance with the expanding usage of various kakao-related applications, which are showing the potential as a new media, deliver differentiated contents of various advertisement messages to subdivided consumer groups, increase the frequency of exposing advertisement messages through two way communication, and achieve cost effectiveness.

#광고 #모바일 #인터랙티브 #advertisement #interactive #mobile

참고문헌 (23)

참고문헌 신청

김기연 / 2011 / 스마트 모바일광고의 인식 유형에 따른 소비자 세분화 연구 / 주관성 연구 (23):57~78

김정현 / 2011 / 통합적 커뮤니케이션 시대의 스마트미디어 광고효과 연구 / 한국방송광고공사

신병철 / 2007 / 인터랙티브 마케팅 / 살림Biz

심성욱 / 2011 / 광고학개론 / 서울경제경영출판사

안순태 / 2011 / 스마트폰 위치기반광고와 상업적 표현의 가치: 위치정보의 보호 및 이용 등에 관한 법률에 대한 검토 / 방송통신연구 (76):196~219

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최경식

소속기관 원광대학교

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 10%

논문수 5 이용수 1,092

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2022-658-001592798

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (23)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

댓글(0)