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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제16권 제3호
발행연도
2018.1
수록면
17 - 32 (16page)

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최근 소비자의 광고기피현상에 대한 새로운 대안으로 인플루엔서를 활용한 커뮤니케이션이 급부상하고 있으며, 그 효과를 인정받고 있다. 이와 더불어 실제는 광고이면서, 광고가 아닌 컨텐츠처럼 커뮤니케이션을 하는 네이티브 광고(Native Ad.)가 광고주들의 선호에 따라 성장하고 있는 추세이다.본 연구는 인플루엔서를 활용한 브랜드 커뮤니케이션에서 인플루엔서의 직접적인 제품편익소구와 간접적인(Native) 소구의 효과차이를 분석하고자 하였다. 커뮤니케이션 효과비교를 위한 종속변수는 유명인공신력과 브랜드태도로 설정하여 소비자반응을 측정하였다. 또한 소비자들의 성별(Gender types) 반응차이를 함께 살펴보았다. 연구결과, 인플루엔서를 활용한 2가지 커뮤니케이션 유형의 비교에서 직접(Direct)소구방식이 간접소구(Native)방식보다 유명인공신력과 브랜드태도에서 모두 높은 것으로 나타났다. 본 연구에서 분석한 광고표현유형과 소비자성별에 따른 상호작용효과는 통계적으로 유의미한 수준에서 나타났다. 즉 유명인공신력과 브랜드태도 2가지 모두에서 남성의 경우 직접소구방식이 간접소구방식보다 높게 나타났지만, 여성의 경우 간접소구(Native)방식이 직접(Direct)소구방식보다 높은 것으로 나타났다. 그 이외에 인플루엔서 영향력 및 네이티브 커뮤니케이션 효과에 대한 함의가 논의되었다.
#Influencer #Native Communication #Attitude toward Brand

목차

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참고문헌 (21)

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김재휘 / 2013 / 소셜 네트워크의 확산적 광고효과와 사회적 영향력에 관한 연구 / 마케팅연구 28(2):173~196 dbpia 김환표 / 2015 / 미디어 산업의 지형도를 바꾸고있는 [버즈피드] 의 CEO / 인물과사상 google schola 박혜수 / 2014 / 롱테일 마케팅을 위한 소셜 네트워크의 인플루언서 연구 / 한국경영정보학회 학술대회 google schola 신지원 / 2016 / 인지 능력에 기반한 효과적인 모바일 네이티브 광고 배치에 대한 연구 / 한국HCI학회 학술대회 dbpia 안순태 / 2016 / 소셜미디어 네이티브 광고의 감성 자극이 심리적각성과 광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구 / 방송통신연구 (95):112~134 dbpia

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