중국 기업의 심벌마크에 관한 분석연구 -2014년 베스트 중국 브랜드 50개를 중심으로-

유미옥; 정원준

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자료유형: 학술저널

저자정보: 유미옥 정원준

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제19권 제1호

발행연도: 2016.2

수록면: 191 - 202 (11page)

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중국의 기업은 최근 글로벌한 시장 속에서 기업이미지의 정체성을 강조하기 위해 다양한 방법으로 독창적이고 차별성이 강한 상징적 아이덴티티 정립을 내세우고 있다. 그 중에서도 특히 기업 심벌마크에 대한 관심이 매우 높다고 할 수 있다. 심벌마크가 브랜드 이미지 전달의 인상을 높이기 위해서는 순간 식별이 가능한 형태의 제작과 함께 시대가 요구하는 디자인을 접목시켜야 한다. 이에 본 연구는 미국의 저명 글로벌 브랜드 컨설팅 업체인 인터브랜드가 선정한 중국의 대표기업을 중심으로 중국의 브랜드 심벌마크에 대한 구체적인 분석을 함으로써 앞으로 중국기업의 아이덴티티 정립에 한층 더 업그레이드 될 수 있는 이론적 기초자료가 될 수 있으리라 사료된다. 본 연구에서는 2가지 방법에 의한 분석을 하였다. 먼저, 중국의 50개 기업브랜드 심벌마크를 선정하여 심벌마크에 대한 업종별 현황 및 심벌이 상징하고 있는 의미에 대한 내용별 분석을 하였으며, 조형적 분석을 하기 위해 5가지 방법에 의한 분류 즉, 유형별, 형태별, 색채, 표현요소, 전통이미지 활용에 의한 분석을 하였다. 두 번째로 중국의 브랜드 심벌마크에 의한 5가지 분석결과를 같은 방법으로 분류한 2014 한국의 50개 브랜드와 함께 비교 적용하여 그 결과를 도출하였다. 분석 결과, 현재 중국 브랜드 심벌마크의 디자인이 얼마만큼 효과적으로 적용되었는지 알아볼 수 있으며, 심벌마크를 상징하는 중국의 브랜드 문화와 특징을 살펴볼 수 있었다. 중국의 심벌마크 디자인에는 역사적 전통과 현대의 유기적인 결합을 강조하는 심벌들이 많이 분포 되어 있으며, 현대의 대표적인 요소들과 함께 상징적 의의가 있는 중국 전통문화 요소의 변화와 재구성을 하여 전통적인 형상과 풍미가 있는 동시에 현대적 디자인의 의미가 내재되어 있음을 알 수 있었다.

Chinese enterprises are building up their symbolic identity which is creative and discriminatory through various methods in order to emphasize the identity of the enterprise image inside the global market. Especially, they are very interested in the enterprise symbol mark. Symbol mark should be combined with the design that the times demand and the creation of the forms that are easy to identify in order to improve the conveyance of the brand image. Therefore, this paper is expected to be the basic theoretical materials which can be more upgraded in the establishment of the Chinese enterprises’ identity by analyzing in detail the Chinese brand symbol marks taking the enterprises which Inter-brand, which is a famous American global brand consulting enterprise, selected as Chinese typical enterprises as subjects. In this study, two methods are adopted in the analysis. First of all, 50 Chinese enterprise brands’ symbol marks were selected and the meaning that the current situation of the types of business and the symbol symbolize were analyzed according to the contents. For the formative analysis, five categories were divided. They are type, form, color, expressive factor, the application of traditional image. Secondly, the analysis results of these 5 categories related to Chinese brand symbol mark were compared with Korean 50 brands of 2014 which ere divided into five categories with the same method and the results were drawn up. In terms of Chinese symbol mark design, there were many symbols that emphasize the organic combination with the historical tradition and the modern times. There were changes and reconstruction of Chinese traditional cultural factors that contain symbolic meaning and the typical factors of the modern times. People’s demand for beauty is increasing day by day, so the enterprises should occupy the competitive advantage of the brand by combining the aesthetic sense and brand characteristics.

#베스트 브랜드 #심벌마크 #중국브랜드 #Best Brand #China Brand #Symbol Mark

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이 논문의 저자 정보

유미옥

소속기관 동명대학교 일반대학원 디자인학과

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

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정원준

소속기관 동명대학교 시각디자인학과 교수

주요연구분야 예술체육학 > 디자인 TOP 1%

논문수 70 이용수 5,402

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