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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김해미 (이화여자대학교) 양윤 (이화여자대학교)
저널정보
한국심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 한국심리학회지: 소비자·광고 제17권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
375 - 392 (18page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

부정적 맥락에서의 PPL이 분석적-종합적 사고에 따라 상호 회상 및 태도에 미치는 영향
김해미 ,  양윤 한국심리학회지: 소비자·광고 2016.01 학술저널

2015

나쁜 캐릭터와 부정적 맥락에서의 PPL이 분석적-종합적 사고에 따라 브랜드 회상, 재인 및 브랜드 태도에 미치는 영향
김해미 심리학과 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 부정적 맥락에서의 배치유형과 인지양식을 독립변수로, 상호회상과 상호태도를 종속변수로 하였다. 실험 결과, 배치유형과 인지양식은 상호의 회상과 태도에 유의한 주효과와 상호작용효과를 나타냈다. 회상의 경우, 분석적 사고 집단이 종합적 사고 집단보다 외적 배치된 상호를 더 잘 기억했으며, 내적 배치된 상호에서는 집단 간 차이가 없었다. 또한 분석적 사고 집단은 배치유형에 관계없이 회상 점수가 높았지만, 종합적 사고 집단은 외적 배치된 상호보다 내적 배치된 상호의 회상 점수가 더 높았다. 태도의 경우, 내적 배치된 상호에 대해서는 집단에 관계없이 부정적 태도를 가진 반면 외적 배치된 상호는 분석적 사고 집단보다 종합적 사고 집단이 더 호의적 태도를 보여주었다.
#PPL #negative context #placement style #cognitive style #recall #attitude

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