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저자정보
김보경 (동아대학교) 최규환 (동아대학교)
저널정보
한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제25권 제6호 (통권 제101권)
발행연도
2023.6
수록면
81 - 94 (14page)
DOI
10.31667/jhts.2023.06.101.81

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본 연구는 현실적이고 다각적인 측면에서 몇 년 전부터 꾸준히 인기를 누리고 있는 관찰 예능이라는 포맷을 활용하여 관광목적지로서의 섬의 중요성과 발전 가능성에 대한 이론적·실무적 토대를 마련함에 있다 . 이를 위해 약 3주에 걸쳐 167명의 부산 소재 경영학부 대학생들과 대학원생들을 대상으로 실제 방송된 여러 관찰예능 프로그램을 편집하여 집단 내 실험을 통해 실증분석 하였다. 장소의 배치는 제품의 PPL(product placement)의 개념을 장소라는 공간으로 확장하여 등장인물의 대화나 화면에 자막으로 언급되는 온셋 배치와 동선에 따른 배경으로서 자연스럽게 노출되는 크리에이티브 배치로 유형으로 나누어 방문의도에 미치는 차이를 알아보았다. 그 결과 장소의 온셋 배치가 크리에이티브 배치에 비해 더 놓은 방문의도를 보였다. 다음으로, 특수한 환경적 물리적 제약으로 인해 쉽게 섬 여행을 떠나기 어려움 정도를 심리적 거리감이라는 변수를 활용하여 장소배치와 방문의도에 대한 조절효과에 대해서도 알아 보았다. 그 결과 심리적 거리감을 멀게 지각하는 피험자들은 의도적인 온셋배치에 대한 장소 노출에서 더 높은 방문의도를 보였으며, 반대로 심리적 거리감을 가깝게 지각하는 피험자들의 경우 크리에이티브 배치의 장소 노출에서 더 높은 방문의도를 보였다. 본 연구의 결과들은 실제 관광목적지 개발을 위한 관광실무자들에게 관광목적지가 다양한 미디어와 포맷을 통해 시청자들에 노출 시킬 때 어떠한 방식으로 보여줄 때 더 효과가 있는지에 대한 유용한 실무적 시사점과 향후 장소 마케팅을 위한 시사점을 제시하였다.
#관찰예능 #온셋 배치 #크리에이티브 배치 #방문의도 #심리적 거리감 #obervation entertainment #on-set placement #creative placement #visiting intention #psychological distance

목차

요약
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 실증 분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

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