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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
서정운 (청주대학교) 한종헌 (경주대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제34권 제3호(통권 제175호)
발행연도
2022.3
수록면
369 - 386 (18page)
DOI
10.31336/JTLR.2022.3.34.3.369

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This study is based on the selection attributes of food subscription economy since Covid-19 Pandemic, moderating effect of the switching cost was examined by the effect on perceived usefulness and relationship orientation. It is conducted in parallel with theoretical and empirical studies, aims to reveal consumer perceptions in the selection attributes of food subscription economy. Since Covid-19 Pandemic, the on-line survey was distributed for 6 days from October 25th, 2021 to consumers who have purchased products or had service from food subscription economy companies and it is validated by confirmatory factor analysis correlation, structural equation, multi-group analysis, etc. In the study result, the only convenience is rejected in the effect of selection attributes on relationship orientation and also, convenience was only adopted in the effect of controlling conversion cost. These results show that consumers in the food subscription economy are dissatisfied with relationship orientation in the convenience and they are willing to change food subscription economy companies by the switching cost. As an implication, food subscription economy companies will be able to develop consumer marketing through switching cost.
#식품 구독경제(Food Subscription Economy) #선택속성(Selection Attributes) #지각된 용이성(Perceived Usefulness) #전환비용(Switching Cost) #관계지향성(Relationship Orientation)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

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