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저자정보
나우희 (호서대학교) 동학림 (호서대학교)
저널정보
한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제22권 제5호
발행연도
2021.5
수록면
755 - 766 (12page)
DOI
10.9728/dcs.2021.22.5.755

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최근 4차 산업혁명의 핵심기술의 등장과 함께 구독경제가 공유경제를 뛰어넘는 새로운 비즈니스 모델로 떠올랐다. 각종 동영상 및 음악 스트리밍, 전자책과 같은 디지털콘텐츠부터 의식주에 이르기까지 모든 상품과 서비스가 구독경제의 대상이 되고 있다. 본 연구는 가치기반수용모델을 확장하여 디지털콘텐츠 구독서비스 이용자가 지각하는 혜택 요인(유용성, 즐거움, 습관)과 희생 요인(기술성, 지각된 비용, 지각된 위험)이 지각된 가치를 매개로 이용 의도에 미치는 영향을 검정한다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 디지털콘텐츠 구독서비스의 지각된 혜택은 모두 지각된 가치에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 디지털콘텐츠 구독서비스의 지각된 희생은 모두 지각된 가치에 유의한 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 디지털콘텐츠 구독서비스에 대한 지각된 가치는 디지털콘텐츠 구독서비스 이용 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 본 연구에서 확장하여 제시된 습관과 지각된 위험은 모두 유의한 영향을 미치는 요인으로 나타났다.
#디지털콘텐츠 #디지털콘텐츠 구독 #구독경제 #구독서비스 #가치기반수용모델 #Digital contents #Digital contents subscription #Subscription economy #Subscription service #VAM

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경과 선행연구 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (60)

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T. Tzuo / 2018 / Subscribed: Why the Subscription Model Will Be Your Company’s Future-and What to Do About It / Penguin Books google schola J. Warrillow / 2015 / The Automatic Customer: Creating a Subscription Business in Any Industry / Portfolio Penguin google schola H. J. Shim / 2021 / Current State of Global Subscription Economy and Business Strategy / Institute for International Trade Korea International Trade Association google schola 2020 / Nikkei Cross Trend, Subscription 2.0 / Hans Media google schola Y. H. Jung / 2019 / A Study on Consumers Problems and Improvement Methods in Subscription Economy :1~105 google schola

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