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자료유형
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저자정보
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제33권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
69 - 78 (10page)

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본 연구는 프랜차이즈 시스템에서 지배구조로서 평판의 역할에 대하여 검증하고자 하였다. 본 연구는 평판을 외생변수로 하고 기회주의, 지식이전, 거래비용을 매개변수로 하여 가맹점의 경로이탈에 어떠한 영향을 미치는 지를 살펴보고자 하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 국내 프랜차이즈 가맹점주들을 대상으로 설문조사를 실시하여 데이터를 수집하였다. 198개의 유효 데이터를 구조방정식 모형을 활용하여 가설검증을 하였다. 외생변수(평판)와 매개변수(지식이전, 기회주의) 경로 모두 유의하게 지지되었다. 매개변수(지식이전, 기회주의)와 거래비용 변수 경로 중 기회주의와 거래비용 경로만 지지되었다. 거래비용과 경로이탈 변수 경로 또한 지지되었다. 성공적인 가맹사업을 영위하기 위해서 예비 가맹점들은 소비자, 업계로부터 평판이 좋은 가맹본부를 선택하는 것이 요구된다. 본 연구가 국내 연구로는 최초로 평판이 지배구조로서의 역할을 실증분석 함으로써 거래비용이론에 근거한 지배구조 연구의 확장에 기여하였다고 볼 수 있다.
#평판 #지식이전 #기회주의 #거래비용 #Reputation #Knowledge Transfer #Opportunism #Transaction Cost

목차

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참고문헌 (34)

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박형권 / 2007 / 한국 진출 외식 프랜차이즈 기업의 지식이전에 관한 연구 -수혜자 관점의 영향요인 및 성과인식 탐색을 중심으로 / 국제지역연구 11(1):722~741 dbpia 배병렬 / 2007 / 구조방정식모델링 / 청람 google schola 이경원 / 2006 / 평판효과와 벤쳐캐피탈 회사의 투자행태 / 계량경제학보 17(4):1~23 dbpia 이대창 / 2009 / 교수의 연구 성과에 있어서 평판효과 / 노동경제논집 32(1):1~29 google schola 이재훈 / 2012 / 평판과 네트워크 유형이 중소기업의 성과에 미치는 영향에 관한 연구 / 중소기업연구 34(1):121~138 google schola

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