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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박현수 (단국대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제26권 제7호
발행연도
2015.1
수록면
7 - 26 (20page)

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본 연구는 다매체 시대로 접어든 현대 매체환경 속에서 중요성이 대두되고 있는 통합광고노출효과를 규명하는 연구이다. 구체적으로 TV, 온라인, 모바일과 같은 이종 매체들 간의 통합 광고노출량과 중복노출량을 규명하고, 이를 바탕으로 통합광고노출량을 예측하는 모델링을 시도하였다. 먼저, TV, 온라인, 모바일의 통합광고노출량과 매체별 중복노출에 대해 분석한 결과, Reach 1+ 기준으로 TV와 온라인의 중복노출량이 2.20%(TV 대비 4.6%, 온라인 대비 61.1%), TV와 모바일의 중복노출량이 0.75%(TV 대비 1.6%, 모바일 대비 44.1%), 온라인과 모바일의 중복노출량이 0.11%(온라인 대비 3.0%, 모바일 대비 6.4%), 통합중복노출량이 2.98%(전체 노출량 대비 6.0%)로 나타났다. 또한, 이러한 분석결과를 통해 TV, 온라인, 모바일 중 온라인 매체가 가장 중복노출을 많이 유발시키는 것으로 확인되었으며, 대체적으로 연령대가 높아질수록 중복노출량이 높아지는 것이 나타났다. 또한 TV, 온라인, 모바일 3개 매체에 대한 통합광고노출량에 대한 모델링 결과, MAE 1%미만, MAPE 5%미만의 높은 예측정확도가 확인되어 신뢰도가 높은 통합광고노출량 추정 모형을 제시하였다. 비록, 여러 가지 한계점을 지닌 연구결과이지만, 싱글소스데이터를 활용한 실증적인 통합광고노출량 규명을 시도했다는 점에서 의의가 존재하며, 이러한 통합광고효과 규명 연구결과를 통해 다가올 선진 광고산업 환경에서 효율성을 극대화 할 수 있을 것으로 기대된다.
#N-screen #integrated advertising exposure #duplication exposure #advertising exposure #forecasting advertising effects #single source data

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강남준 / 2010 / 다중 미디어 이용의 측정과 개념화: 오디언스를 향한 새로운 시선 / 언론정보연구 47(2):5~39 dbpia 김효규 / 2012 / 광고의 반복 노출과 광고 효과에 관한연구 - 노출 기회 및 노출 인지의 반복 횟수를 중심으로 / 한국광고홍보학보 14(1):244~268 dbpia 박현수 / 2013 / 광고매체기획론 3rd Edition / 한경사 google schola 박현수 / 1999 / 광고 매체 계획과 평가방법에 대한 국내대행사 실무자들의 인식 / 광고학연구 10(3):105~122 google schola 박현수 / 2010 / 지상파와 케이블TV 중복노출에 대한 연구 / 한국광고홍보학보 12(2):35~62 dbpia

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