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자료유형
학술저널
저자정보
황주원 (연세대학교) 황채원 (연세대학교) 김학진 (연세대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제31권 제8호
발행연도
2020.1
수록면
81 - 104 (24page)

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인터넷과 모바일 등 비용과 효율 측면에서 새로운 성격을 갖는 뉴미디어의 출현은 기존 광고 시장에서의 광고 전략 수립에 많은 복합성을 더하고 있지만, 이러한 뉴미디어와 전통매체를 함께 고려한 광고 선택의 연구는 부족한 상황이다. 본 연구는 그 둘을 동시에 연구대상으로 하여 노출과 비용을 고려해 각 매체별 광고 선택을 최적화하는 양적 모형을 제시한다. 즉 구체적인 매체를 설정하고 실제 현장에서 얻은 데이터를 반영한 제약조건식과 목적함수식을 수립하여 광고 전략을 선택할 수 있는 이진정수계획 모형을 제시한다. 특히 광고 노출과 광고비용을이용한 모형을 세 가지로 나누어 두 요소의 관계에 기반해 광고 효율 측정치를 달리 설정하고, 이러한 세 가지 모형에 대해 실제 데이터를 이용하여 엑셀 솔버(Excel solver)와 오픈 솔버(Open solver)를 활용한 풀이를 보여준다. 이로써 본 연구는 의사결정자의 의사결정 도구로서 활용될수 있는 방법을 제시하며 광고 노출과 광고비용의 관계를 최적화 모형으로 설명하는 방법론적틀을 제안하는데 그 의미가 있다. 이 양적 방법론을 통해 각 매체에 대한 광고 효율성을 분석, 비교하며 최적의 광고 전략을 도출할 수 있는 모형을 제안한다. 또한 최적의 광고 선택을 도출하는 과정과 그 결과에 대한 분석을 통해 기업의 광고 전략을 논의한다.
#최적 광고 전략 #인터넷 매체 #이진 정수 계획법 #뉴미디어

목차

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Bae, J. / 2003 / A study of internet banner advertisement for effect of exposure on attitude and purchase intention: Pertaining to product involvement and brand leadership google schola 장윤희 / 2012 / 소셜미디어 마케팅 성과에 관한 연구 -포탈 광고, 블로그, SNS 채널의 특징과 성과 비교를 중심으로– / 디지털융복합연구 10(8):119~133 dbpia 조정식 / 2017 / 다매체 환경에서의 TV 광고 노출 효과 변화 2000년부터 2015년까지의 기간을 중심으로 / 한국광고홍보학보 19(1):136~179 dbpia Jung, K. / 2006 / A study on efficient performing plan of advertising costs using liner program google schola Keller. K. L. / 1987 / Memory factors in advertising : The effect of advertising retrieval cues on brand evaluations / Journal of Consumer Research 14(3):316~333 google schola

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