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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최지윤 (한국외국어대학교) 정윤재 (한국외국어대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제125호
발행연도
2020.6
수록면
116 - 141 (26page)
DOI
10.16914/ar.2020.125.116

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2020

시급 중심 광고요금제의 비용효율성과 광고판매율에 관한 연구
최지윤 ,  정윤재 광고연구 2020.06 학술저널
TV 광고 요금구조에 관한 연구: 지상파 방송 시급을 중심으로
최지윤 ,  정윤재 광고학연구 2020.01 학술저널

2019

지상파TV 광고요금 시급에 관한 연구 : 시청률, 비용효율성, 광고판매율을 중심으로
최지윤 신문방송학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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현재 국내 광고요금구조는 기준요금이 시급을 기반으로 책정되기 때문에 개별 TV 프로그램의 시청률이 TV 광고요금구조에 제대로 반영되지 못하고 있다. 이에 광고비를 집행하는 실무자 입장에서 볼 때, 현재 광고요금 구조 안에서 광고요금의 비용효율성은 불투명하다. 이에 본 연구에서는 지상파 3사의 광고요금, 시청률, 광고판매율 자료를 활용하여 현재 지상파 광고요금구조 안에서 비용효율성을 검증하였다. 연구결과, SA급과 C급은 시청률 수준에 비해 광고요금 수준이 높은데 비해, A급과 B급은 광고요금이 시청률 수준에 비해 상대적으로 낮게 책정되어 있는 것으로 분석되었다. 또한 동일 시급 안에서도 CPP 변동폭이 매우 역동적으로 나타나 동일 시급이라고 할지라도 비용효율성 예측이 어려운 것으로 확인되었다. 한편 시청률과 광고판매율 간 관계를 분석한 결과, 프로그램 시청률에 따라 지상파 방송사의 광고판매율이 영향을 받는 것이 실증적으로 검증되었다.
#시급 #시청률 #비용효율성 #광고판매율 #Time class #TV Ratings #Cost Efficiency #Advertising Sales Rates

목차

1. 연구배경
2. 기존 관련 논의
3. 연구문제
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (22)

참고문헌 신청
강남준 / 2006 / 현행 방송광고 요금체계에 대한 시뮬레이션 분석 연구: 영업환경지수를 중심으로 / 한국광고홍보학보 8(4):63~93 dbpia 김봉철 / 2002 / 광고산업의 국민 경제적 기여도 분석 / 광고학연구 13(1):25~53 dbpia 김영산 / 2010 / 월드컵 올림픽 등 대형스포츠 이벤트 프로그램의 합리적 광고요금산정과 판매방식에 관한 연구 google schola 박원기 / 2003 / 광고요금에 관한 연구: 매체의 정량적 가치와 광고업계의 인식구조를 중심으로 dbpia 박원기 / 2008 / 방송광고 요금과 판매방식에 관한 연구 - 우리나라와 주요 5개국의 비교를 중심으로 - / 광고연구 (78):87~113 dbpia

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