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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
진예걸 (국민대학교) 고한준 (국민대학교)
저널정보
국민대학교 사회과학연구소 사회과학연구 사회과학연구 제28권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
207 - 234 (28page)

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본 연구는 중국 항저우시의 지하철역 광고를 중심으로 중국 옥외광고의 효과를 알아보고자 하였다. 이를 위해서 항저우시에 거주하고 있는 중국 소비자를 대상으로 광고의 매체별 노출 빈도 및 주요 광고 매체에 대한 반응을 측정하였다. 이와 더불어 주요 옥외광고 매체인 지하철역 광고를 통해 형성되는 제품 인지도, 기업 이미지, 제품 구매의도 등을 알아보았다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 광고매체의 접촉률 결과에 따르면 중국 소비자가 가장 많이 접촉한 광고매체는 인터넷인 것으로 나타났다. TV와 신문과 같은 기존 광고매체는 다음으로 높은 접촉률을 차지하였다. 옥외광고 매체의 경우 옥상광고의 접촉률이 가장 높게 나타냈고 다음으로 많이 접촉한 광고매체는 지하철역 광고인 것으로 나타났다. 둘째, 주요 광고매체에 대한 반응을 측정한 결과, TV 광고, 지하철역 광고, 버스외부 광고의 광고효과가 전반적으로 높은 것으로 나타났다. 반면에 휴대폰, 라디오, 종이신문, 종이잡지, 옥상광고는 광고효과가 상대적으로 낮은 것으로 나타났다. 마지막으로, 항저우 지하철역 광고에 대한 반응 결과를 살펴보면, 지하철역 각 광고 유형에 대한 제품 인지도, 기업 이미지, 구매의도는 모두 비슷한 수준으로 나타났으나 전시 공간 광고에 대한 제품 인지도와 기업 이미지에 있어서는 남성이 여성보다 더 높은 것으로 나타났다. 연령별 지하철역 광고매체에 대한 반응은 젊은 소비자가 각 유형 지하철역 광고에 대하여 보다 호의적으로 인식하고 있는 것으로 나타났다.
#Out-Of-Home Advertising #Subway Advertising #Advertising Exposure Rate #Chinese Advertising Market

목차

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참고문헌 (27)

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고한준 / 2008 / 버스 외부 광고의 효과에 관한 탐색적 연구: 매체 접촉률과 인지적 반응을 중심으로 / 한국광고홍보학보 10(1):7~32 dbpia 공상 / 2015 / 한국과 중국 OOH 광고 매체의 효과 비교: 한국과 중국 소비자의 매체 접촉률과 인지적 반응을 중심으로 / OOH광고학연구 12(1):5~32 google schola 공창원 / 2008 / 지하철광고에 대한 소비자 반응과 매체별 광고효과 : 서울 지하철 2호선을 중심으로 google schola 김효규 / 2009 / 브랜드 친숙도(Familarity)에 따른 교통광고 효과 연구-버스외부 광고와 지하철 스크린 도어 광고를 중심으로- / OOH광고학연구 6(2):23~46 google schola 대한무역투자진흥공사 / 항저우 출장자료 google schola

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